รากฐานของบริษัทแม่ย้อนกลับไปถึง เดือนธันวาคม 2014 เมื่อ Zhu Weisong ก่อตั้ง Bloks Technology ขึ้น ในช่วงแรกบริษัทมุ่งเน้นไปที่ของเล่นตัวต่อก่อนจะพัฒนาธุรกิจของเล่นตัวละครแบบประกอบในปัจจุบัน 2

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจ BLOKEES คือการมองว่าเป็นลูกผสมระหว่าง:

การต่อแบบ LEGO + โมเดลคิทพลาสติก + แอ็กชันฟิกเกอร์ + ของสะสม

ฟิกเกอร์ BLOKEES โดยทั่วไปจะมาในรูปแบบชิ้นส่วนพลาสติกหล่อขึ้นรูปหลายชิ้น ผู้ซื้อจะต้องประกอบตัวละครด้วยตนเอง ซึ่งส่วนใหญ่ไม่ต้องใช้กาว สี การตัด หรือเครื่องมือทำโมเดลเฉพาะทาง เมื่อประกอบเสร็จ ผลิตภัณฑ์ที่ได้จะสามารถจัดท่าทางได้ด้วยข้อต่อต่างๆ และตั้งโชว์ได้เหมือนแอ็กชันฟิกเกอร์

สิ่งนี้ทำให้ BLOKEES แตกต่างจากบริษัทผลิตโมเดลคิทดั้งเดิมอย่าง Bandai ในหลายประการ:

• ไม่มีการประกอบด้วยกาวแบบดั้งเดิม
• โดยปกติไม่ต้องลงสี
• ชิ้นส่วนมีสีมาให้แล้ว
• การประกอบแบบสแนปฟิต
• ฟิกเกอร์ที่มีข้อต่อขยับได้
• เน้นตัวละครเป็นหลัก มากกว่ายานพาหนะหรืออากาศยาน
• ออกแบบมาเพื่อทั้งการประกอบ การเล่น และการตั้งโชว์

BLOKEES อธิบายปรัชญาของตนไว้ว่าเป็นประสบการณ์ “ประกอบ–สร้างสรรค์–แบ่งปัน” ซึ่งการประกอบเป็นเพียงจุดเริ่มต้น จากนั้นผู้ใช้สามารถจัดท่าทาง ปรับแต่ง และสร้างฉากด้วยฟิกเกอร์ของตนเองได้ต่อไป 3

2014 — การก่อตั้ง

บริษัทเบื้องหลัง BLOKEES ก่อตั้งขึ้นใน Shanghai ในปี 2014 โดย Zhu Weisong

ธุรกิจดั้งเดิมไม่ได้เน้นไปที่อนิเมะหรือโมเดลคิทแอ็กชันฟิกเกอร์เป็นหลัก แต่เริ่มต้นด้วย ของเล่นตัวต่อ เพื่อแข่งขันในตลาดของเล่นตัวต่อที่กำลังเติบโตในประเทศจีน 4

2016–2017 — ของเล่นตัวต่อ

บริษัทเริ่มวิจัยและพัฒนาอิฐระบบของตนเองในปี 2016 และเปิดตัว Magic Blocks ซึ่งเป็น IP/สายผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นเองในปี 2017 5

ช่วงเวลานี้เป็นการวางรากฐานทางเทคโนโลยีให้กับบริษัทในด้านชิ้นส่วนพลาสติกที่ล็อคเข้าด้วยกันได้

2019 — การเปลี่ยนผ่านสู่การประกอบตัวละคร

ในปี 2019 บริษัทเริ่มวิจัยและพัฒนา ของเล่นตัวละครแบบประกอบ

นี่คือการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ: แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะของเล่นตัวต่อทั่วไป บริษัทเริ่มออกแบบตัวละครที่มีข้อต่อเพื่อให้ผู้บริโภคประกอบขึ้นเอง 6

2021 — ลิขสิทธิ์สำคัญครั้งแรก

บริษัทได้รับสิทธิ์ในการพัฒนาและจำหน่าย ของเล่นตัวละครแบบประกอบ Ultraman ในปี 2021

กลยุทธ์ด้านลิขสิทธิ์ดังกล่าวกลายเป็นส่วนสำคัญของการขยายตัวในเวลาต่อมา

2022 — การเปิดตัวเชิงพาณิชย์

ผลิตภัณฑ์ตัวละครแบบประกอบสไตล์ BLOKEES ได้รับการเปิดตัวเชิงพาณิชย์ในปี 2022 พร้อมกันกับ IP ของบริษัทเองอย่าง Hero Infinity

จากนั้นบริษัทได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วไปสู่ทรัพย์สินทางปัญญาด้านความบันเทิงที่ได้รับลิขสิทธิ์

2023 เป็นต้นไป — การขยายตัวระดับนานาชาติ

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเมื่อบริษัทได้รับลิขสิทธิ์สำหรับ IP ระดับนานาชาติจำนวนมากและเริ่มขยายตลาดนอกเหนือจากจีนแผ่นดินใหญ่

การเติบโตในระดับนานาชาติเร่งตัวขึ้นอย่างมากผ่านสายผลิตภัณฑ์ Transformers และลิขสิทธิ์อนิเมะ/การ์ตูนที่ตามมา 7

ข้อแตกต่างที่สำคัญประการหนึ่งคือ BLOKEES เป็นแบรนด์สำหรับผู้บริโภค ในขณะที่ Bloks Group Limited คือกลุ่มองค์กรที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจ

บริษัทดำเนินธุรกิจของเล่นผ่าน Shanghai Bloks Technology Group และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง กลุ่มบริษัทระบุว่าตนเองมุ่งเน้นที่ ของเล่นตัวละครแบบประกอบ โดยมี BLOKEES ทำหน้าที่เป็นแบรนด์และระบบนิเวศสำหรับตลาดนานาชาติ

ต่อมาบริษัทได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงในฐานะบริษัทของเล่นจีน เอกสารที่ยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแลให้ข้อมูลเกี่ยวกับประวัติ ทรัพย์สินทางปัญญา และผลการดำเนินงานทางการเงินที่ละเอียดกว่าเว็บไซต์ BLOKEES สำหรับผู้บริโภคอย่างมาก 8

BLOKEES มีธุรกิจที่เชื่อมโยงกันสามส่วนหลัก

ทรัพย์สินทางปัญญาที่พัฒนาเอง

บริษัทสร้างตัวละครและจักรวาลของตนเอง รวมถึง Hero Infinity และโครงการต่อมาเช่น Herospire

สิ่งนี้ทำให้ BLOKEES มีทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นเจ้าของเอง แทนที่จะเพียงแค่รับลิขสิทธิ์จากบริษัทบันเทิงอื่นเท่านั้น

ทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับลิขสิทธิ์

นี่อาจเป็นส่วนที่นักสะสมระดับนานาชาติคุ้นเคยกับ BLOKEES มากที่สุด

บริษัทได้รับลิขสิทธิ์แฟรนไชส์ชื่อดังและแปลงตัวละครเหล่านั้นให้เป็นฟิกเกอร์แบบประกอบ

ตัวอย่างเช่น:

• Transformers
• Naruto
• Marvel
• Evangelion
• Ultraman
• Saint Seiya
• Hatsune Miku
• DC
• Star Wars
• Jurassic World
• Minions
• Sesame Street

รายชื่อผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนจะมีการเปลี่ยนแปลงไปตามเวลาเมื่อมีการเพิ่มลิขสิทธิ์และโปรแกรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ 9

ระบบนิเวศผู้บริโภค/แฟนคลับ

BLOKEES มองว่านักสะสมเป็นชุมชนมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่แค่ลูกค้า

บริษัทได้พัฒนาระบบนิเวศ Blokees Figures Creator (BFC) และได้ส่งเสริมการแข่งขันการสร้างสรรค์และกิจกรรมสำหรับแฟนคลับ นอกจากนี้ในปี 2025 ยังได้เปิดตัวแอปพลิเคชันชุมชนแฟนคลับ BLOKEES อย่างเป็นทางการซึ่งครอบคลุม 12 ประเทศและภูมิภาคในเอเชียแปซิฟิก

ข้อเสนอหลักของ BLOKEES คือ:

ประกอบตัวละครด้วยตัวเอง แล้วนำไปเล่นหรือสะสม

แอ็กชันฟิกเกอร์แบบดั้งเดิมมอบตัวละครที่สำเร็จรูปให้ผู้บริโภค

โมเดลคิทพลาสติกแบบดั้งเดิมมอบโปรเจกต์การประกอบให้ผู้บริโภค

BLOKEES พยายามอยู่ตรงกลางระหว่างสองสิ่งนี้

บริษัทเรียกผลิตภัณฑ์เหล่านี้ว่า “ของเล่นตัวละครแบบประกอบ” 10

ความแตกต่างนี้มีความสำคัญเพราะ BLOKEES ไม่ใช่แค่ของเลียนแบบ LEGO และไม่ใช่ผู้ผลิตโมเดลคิทสไตล์ Gunpla แบบดั้งเดิมเช่นกัน

ชุดคิททั่วไปประกอบด้วย:

1. ชิ้นส่วนพลาสติกหล่อขึ้นรูป
2. ตัวเชื่อมต่อ/ข้อต่อ
3. อุปกรณ์เสริมเฉพาะตัวละคร
4. คู่มือการประกอบพร้อมภาพประกอบ
5. บางครั้งมีอาวุธหรือชิ้นส่วนเอฟเฟกต์
6. บ่อยครั้งมีแท่นวางโชว์
7. ในบางไลน์ของสะสม อาจมีการ์ดหรือไอเทมสะสมอื่นๆ

ชิ้นส่วนโดยทั่วไปได้รับการออกแบบมาให้ประกอบได้โดยไม่ต้องใช้กาว

เอกสารทางการของบริษัทเน้นย้ำถึง การประกอบโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือ ข้อต่อที่ขยับได้ และชิ้นส่วนที่มีสีมาให้แล้ว 11

ตัวอย่างเช่น ชุดคิท Transformers ขั้นสูงบางรุ่นอาจมีชิ้นส่วนหลายร้อยชิ้นและจุดขยับจำนวนมาก บริษัทวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นทั้งโปรเจกต์การประกอบและของสะสมที่สำเร็จรูป 12

BLOKEES ไม่มีรูปแบบผลิตภัณฑ์สากลเพียงแบบเดียว แต่ได้พัฒนา คลาส เวอร์ชัน และซีรีส์ หลายแบบ ที่มีขนาด ความซับซ้อน และระดับราคาแตกต่างกัน

Transformers

นี่ยังคงเป็นหนึ่งในหมวดหมู่เรือธงของ BLOKEES

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Transformers ประกอบด้วย:

• Classic Class
• Galaxy Version
• Shining Version
• Defender Version
• Action Edition
• Yearly Version
• Blokees Wheels

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ครอบคลุมตั้งแต่ฟิกเกอร์สะสมขนาดเล็กไปจนถึงงานประกอบที่ใหญ่และประณีตกว่ามาก 13

ลักษณะสำคัญคือ BLOKEES Transformers โดยทั่วไปเป็น ฟิกเกอร์ประกอบที่ไม่สามารถแปลงร่างได้

กล่าวคือ:

คุณประกอบตัวละคร Transformer แต่ปกติแล้วคุณจะไม่สามารถแปลงร่างฟิกเกอร์ BLOKEES ที่เสร็จแล้วระหว่างโหมดหุ่นยนต์และยานพาหนะได้เหมือนของเล่น Transformers ทั่วไป

แต่จะเน้นไปที่:

การประกอบ → ข้อต่อ → การจัดท่า → การตั้งโชว์

Classic Class เป็นหนึ่งในรูปแบบระดับเริ่มต้น/กลางที่จดจำได้ง่ายของ BLOKEES

ชุดคิทเหล่านี้มีขนาดค่อนข้างกะทัดรัดในขณะที่นำเสนอตัวละครที่มีข้อต่อขยับได้

มีความเกี่ยวข้องกับ Transformers เป็นพิเศษ และมีวัตถุประสงค์เพื่อให้เป็นการแนะนำระบบการประกอบของ BLOKEES ที่เข้าถึงได้ง่าย 14

Galaxy Version เป็นอีกรูปแบบที่สำคัญของ BLOKEES โดยเฉพาะในกลุ่ม Transformers และตัวละครอื่นๆ

ผลิตภัณฑ์ Galaxy บางรายการใช้รูปแบบ กล่องสุ่ม/Blind Box ซึ่งหมายความว่าหากซื้อแยกกล่องจะไม่ทราบว่าข้างในเป็นตัวละครใด

สำหรับนักสะสม สิ่งนี้เพิ่มมิติของการสะสม:

ประกอบ + สะสม + ล่าของหายาก

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ Transformers อย่างเป็นทางการของ BLOKEES อาจรวมถึงโมเดล “chase” ที่หายากในซีรีส์ 9

Champion Class มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการขยายตัวของ BLOKEES สู่อนิเมะและหนังสือการ์ตูน

รวมถึงทรัพย์สินทางปัญญาเช่น:

• Naruto
• Marvel
• Saint Seiya
• DC
• Star Wars

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อยู่เหนือรูปแบบระดับเริ่มต้นขนาดเล็ก และทำการตลาดอย่างเข้มข้นไปยังนักสะสมและผู้ประกอบรุ่นใหญ่ รายการสินค้า BLOKEES ปัจจุบันมักกำหนดราคา Champion Class ไว้ในช่วงประมาณ US$20–30 แม้ว่าราคาจะแตกต่างกันไปตามตัวละครและตลาด 15

Legend Edition แสดงถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมยิ่งขึ้นในกลยุทธ์โมเดลคิทตัวละครของ BLOKEES

ตัวอย่างเช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ Evangelion รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ขึ้นและมีรายละเอียดมากขึ้น เช่น หน่วย EVA 15

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชื่นชอบงานอดิเรกและนักสะสมผู้ใหญ่อย่างชัดเจน

BLOKEES ยังได้พัฒนาซีรีส์ระดับสูงและมีความแตกต่างทางสไตล์ เช่น:

• Fantastics Series
• DaaLaMode
• DaaVibe
• MOKOO
• Wheels
• Defender Version
• Action Edition

สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงขนาดที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์เดียวกัน แต่แสดงถึงความพยายามของ BLOKEES ในการครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย สุนทรียภาพ และระดับราคาที่หลากหลาย

หนึ่งในข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดของ BLOKEES คือพอร์ตโฟลิโอ IP ที่กว้างขวางขึ้นเรื่อยๆ

Transformers

น่าจะเป็นความสำเร็จระดับนานาชาติที่จดจำได้ง่ายที่สุดของแบรนด์

ตัวละครประกอบด้วย:

• Optimus Prime
• Megatron
• Bumblebee
• Soundwave
• Ironhide
• Shockwave
• Sentinel Prime

ปัจจุบัน BLOKEES มีแคตตาล็อก Transformers ที่กว้างขวางเป็นพิเศษ 16

Naruto

BLOKEES ได้ขยายเข้าสู่ Naruto Shippuden รวมถึงผลิตภัณฑ์ Galaxy Version และ Champion Class 32

Evangelion

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Evangelion รวมถึง EVA-01, EVA-02, EVA-00 และตัวละครอื่นๆ เช่น Rei, Asuka และ Mari 11

Marvel

BLOKEES ได้ผลิตฟิกเกอร์ Marvel แบบประกอบที่มีข้อต่อขยับได้ และขยายไปสู่ตัวละครจาก Marvel Rivals 18

DC

พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันรวมถึงตัวละครเช่น Batman, Superman, Nightwing และ Harley Quinn

ทรัพย์สินอื่นๆ

แคตตาล็อกที่กว้างขึ้นรวมถึง Ultraman, Saint Seiya, Hatsune Miku, Star Wars, Jurassic World, Minions และ Sesame Street และอื่นๆ 17

ลิขสิทธิ์ Transformers มีความสำคัญเป็นพิเศษเพราะสอดคล้องกับปรัชญาการออกแบบของ BLOKEES ได้อย่างดีเยี่ยม

ตัวละคร Transformers มีอยู่แล้วในเรื่องของ:

• ซิลูเอตที่โดดเด่น
• รายละเอียดเชิงกลไก
• ความเป็นไปได้ในการขยับที่หลากหลาย
• ชุมชนแฟนคลับขนาดใหญ่
• ความต้องการของนักสะสมที่สูง

แทนที่จะพยายามจำลองกลไกการแปลงร่างที่ซับซ้อนของของเล่น Transformers ทั่วไป BLOKEES สามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้าง โมเดลตั้งโชว์ที่จัดท่าทางได้อิสระซึ่งแฟนๆ ประกอบขึ้นเอง

สิ่งนี้ช่วยสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์จากฟิกเกอร์ Transformers ตลาดมวลชนทั่วไป

บางครั้ง BLOKEES ถูกนำไปเปรียบเทียบกับ LEGO เพราะทั้งคู่เกี่ยวข้องกับการประกอบชิ้นส่วนพลาสติก

อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ทั้งสองมีความแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

ดังนั้น BLOKEES จึงควรเข้าใจว่าเป็น ระบบการประกอบที่เน้นตัวละคร มากกว่าคู่แข่งโดยตรงของ LEGO

การเปรียบเทียบกับ Gunpla ของ Bandai น่าจะมีประโยชน์มากกว่า

ทั้งคู่มี:

• ชิ้นส่วนพลาสติก
• การประกอบแบบสแนปฟิต
• ข้อต่อขยับได้
• IP ตัวละคร
• นักสะสม
• ระดับความซับซ้อนที่หลากหลาย

แต่ปรัชญาแตกต่างกัน

Gunpla มีความเกี่ยวข้องกับ Mobile Suit Gundam และวัฒนธรรมโมเดลพลาสติกญี่ปุ่นแบบดั้งเดิมอย่างมาก

BLOKEES มีความหลากหลายของ IP และเน้นตัวละครมากกว่า

แคตตาล็อกสามารถกระโดดจาก Transformers ไปยัง Naruto, Marvel, Evangelion, Hatsune Miku, Star Wars และแฟรนไชส์สำหรับเด็ก

BLOKEES ยังมีแนวโน้มที่จะเน้น ความง่ายในการประกอบและคุณค่าในการเล่น/ตั้งโชว์ทันที มากกว่าการเรียกร้องให้ผู้ใช้เข้าสู่โลกแห่งการทำโมเดลพลาสติกที่ลึกซึ้ง

คุณภาพการผลิตเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ BLOKEES ได้รับความสนใจในหมู่นักสะสม

บริษัทเน้นย้ำถึง:

• ความแม่นยำในการประกอบ
• ข้อต่อที่ขยับได้
• โครงสร้างที่ทนทาน
• พลาสติกที่มีสีมาให้แล้ว
• การหล่อขึ้นรูปที่มีรายละเอียด
• การประกอบโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือ

FAQ อย่างเป็นทางการระบุว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบให้ปฏิบัติตามมาตรฐานความปลอดภัยของเล่นที่เกี่ยวข้องและผ่านการตรวจสอบการผลิต 27

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับบริษัทผลิตโมเดลคิทจำนวนมาก คุณภาพอาจไม่เหมือนกันในทุกชุดที่วางจำหน่าย รีวิวออนไลน์ของลูกค้ามีทั้งประสบการณ์ที่ดีมากและข้อร้องเรียนเกี่ยวกับชิ้นส่วนขาดหาย การแตกหัก และการบริการลูกค้า 14

ดังนั้นจึงถูกต้องกว่าที่จะอธิบาย BLOKEES ว่าเป็น ผู้ผลิตโมเดลคิท/ของสะสมกระแสหลักที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและมีมูลค่าโดยรวมที่ดี แทนที่จะอ้างว่าทุกชุดสมบูรณ์แบบไร้ที่ติ

คุณสมบัติที่น่าสนใจประการหนึ่งของ BLOKEES คือบันไดราคาที่กว้าง

รายการสินค้าอย่างเป็นทางการในสหรัฐฯ ปัจจุบันมีตั้งแต่ชุดกล่องสุ่มราคาถูกไปจนถึงชุดสะสมพรีเมียมที่ราคาเกิน US$100 7

ตัวอย่างที่ระบุไว้ในปัจจุบันโดย BLOKEES ได้แก่ประมาณ:

• US$8.99 — กล่องเดี่ยว Galaxy Version บางรายการ
• US$17–20 — ผลิตภัณฑ์ Champion Class จำนวนมาก
• US$28–40 — ชุดคิทตัวละครขนาดใหญ่/พรีเมียมต่างๆ
• US$50+ — ชุดเซ็ตสมบูรณ์ขนาดใหญ่
• US$100+ — ชุดสะสมพรีเมียม

ราคาเหล่านี้แตกต่างกันไปตามแฟรนไชส์ รูปแบบ และตลาด และไม่ควรถือเป็นราคาขายปลีกแนะนำถาวร

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์พื้นฐานนั้นชัดเจน:

มอบจุดเริ่มต้นต้นทุนต่ำให้ผู้บริโภค จากนั้นนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ สำหรับนักสะสมจริงจัง

อีกแง่มุมที่สำคัญของ BLOKEES คือ โมเดลกล่องสุ่ม

แทนที่จะรู้แน่ชัดว่าข้างในเป็นตัวละครอะไร ผู้บริโภคสามารถซื้อแต่ละกล่องจากซีรีส์ใดซีรีส์หนึ่งได้

สิ่งนี้สร้าง:

• ความหายาก
• ฟิกเกอร์ตามล่า (Chase figures)
• การแลกเปลี่ยน
• แรงจูงใจในการสะสมให้ครบชุด
• การซื้อซ้ำ

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ Transformers Galaxy ของ BLOKEES ใช้การจัดชุดตัวละครที่มีโมเดลหายากปนอยู่ 9

สิ่งนี้ทำให้ BLOKEES อยู่ในระบบนิเวศของสะสมเดียวกับแบรนด์ Blind Box สมัยใหม่บางส่วน แม้ว่าคุณลักษณะที่โดดเด่นคือของสะสมนั้นยังคงต้อง ประกอบ

BLOKEES ได้ก้าวข้ามการเป็นเพียงบริษัทของเล่นเด็กทีละน้อย

กลุ่มผู้ชมสามารถแบ่งออกเป็นสี่กลุ่มคร่าวๆ:

เด็ก

ผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายกว่าช่วยให้ผู้ใช้รุ่นเยาว์รู้จักการประกอบและการก่อสร้าง

วัยรุ่น

ตัวละครที่มีลิขสิทธิ์ทำให้ผลิตภัณฑ์ดึงดูดแฟนๆ อนิเมะ ซูเปอร์ฮีโร่ และภาพยนตร์

ผู้ชื่นชอบงานอดิเรกผู้ใหญ่

ชุดคิทที่ซับซ้อนขึ้นมอบงานอดิเรกการสร้างโมเดลที่เข้าถึงได้ง่าย

นักสะสม

รุ่นลิมิเต็ด ฟิกเกอร์ตามล่า IP ที่มีลิขสิทธิ์ และเวอร์ชันที่หลากหลาย ส่งเสริมการสะสมและการตั้งโชว์

แคตตาล็อกปัจจุบันของบริษัทครอบคลุมคำแนะนำอายุอย่างชัดเจน ตั้งแต่เด็กเล็กไปจนถึง ผลิตภัณฑ์สำหรับอายุ 14 ปีขึ้นไปและผู้ใหญ่ 19

BLOKEES มีการขยายตัวในต่างประเทศที่รวดเร็วเป็นพิเศษ

ตามรายงานประจำปี 2025 ของ Bloks Group รายได้จากต่างประเทศเพิ่มขึ้นจาก RMB 64.2 ล้านในปี 2024 เป็น RMB 318.9 ล้านในปี 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้น 396.6%

ทวีปอเมริกามีความสำคัญเป็นพิเศษ โดยรายได้เพิ่มขึ้นจาก RMB 16.5 ล้านเป็น RMB 149.5 ล้าน บริษัทระบุว่า สหรัฐอเมริกาและอินโดนีเซีย เป็นสองตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดตามสัดส่วนรายได้ในปี 2025 20

นั่นเป็นเครื่องบ่งชี้ที่ชัดเจนว่า BLOKEES เปลี่ยนจากธุรกิจของเล่นจีนเป็นหลักไปสู่แบรนด์ของสะสมระดับนานาชาติได้อย่างรวดเร็วเพียงใด

การให้สิทธิ์ใช้งาน IP เป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ BLOKEES

เอกสารของบริษัทแสดงให้เห็นถึงพอร์ตโฟลิโอทรัพย์สินทางปัญญาจำนวนมาก เอกสารที่ยื่นในปี 2024 รายงานว่ามีสิทธิบัตรหลายร้อยรายการและเครื่องหมายการค้ารวมถึงลิขสิทธิ์มากกว่าหนึ่งพันรายการในพอร์ตโฟลิโอ 21

สิ่งนี้มีความสำคัญเพราะ BLOKEES ไม่ใช่ผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบเป็นหลัก

ผลิตภัณฑ์ตัวละครระดับนานาชาติหลักของบริษัทได้รับลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการ

FAQ ของบริษัทระบุอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์ได้รับลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการ 22

ความแตกต่างนี้มีความสำคัญต่อชื่อเสียงในชุมชนนักสะสมระดับนานาชาติ

พันธกิจปัจจุบันของ BLOKEES คือ:

“Inspire Creativity, Share Joy.”

บริษัทวางตำแหน่งการประกอบว่าเป็นมากกว่าการทำตามคู่มือ

ลำดับขั้นตอนที่ตั้งใจไว้คือ:

ประกอบ → จัดท่า → สร้างสรรค์ → ปรับแต่ง → แบ่งปัน

ปรัชญานี้อธิบายได้ว่าทำไม BLOKEES จึงรวมวิศวกรรมโมเดลคิทเข้ากับข้อต่อแอ็กชันฟิกเกอร์และวัฒนธรรมของสะสม 23

บริษัทกำลังพยายามสร้างระบบนิเวศรอบๆ ของเล่นจริงมากขึ้นเรื่อยๆ

ซึ่งรวมถึง:

• โมเดลคิท
• ฟิกเกอร์สะสม
• IP ที่มีลิขสิทธิ์
• IP ต้นฉบับ
• ชุมชนแฟนคลับ
• การประกวดการสร้างสรรค์
• ยอดขายออนไลน์
• ชุมชนโซเชียลมีเดีย
• แอปพลิเคชันสำหรับแฟนคลับโดยเฉพาะ

ความคิดริเริ่ม Blokees Figures Creator (BFC) น่าสนใจเป็นพิเศษเพราะสนับสนุนให้แฟนคลับปรับแต่งและถ่ายภาพ/สร้างเนื้อหาด้วยโมเดลของตน 24

กล่าวอีกนัยหนึ่ง BLOKEES ต้องการให้ลูกค้ากลายเป็นไม่เพียงแต่ นักสะสม แต่ยังเป็นผู้ สร้างสรรค์ ด้วย

การเติบโตของบริษัทแม่มีความสำคัญอย่างมาก

เอกสารของบริษัทรายงานรายได้ประมาณ:

• RMB 325.6 ล้านในปี 2022
• RMB 876.7 ล้านในปี 2023

และประมาณ RMB 1.046 พันล้านในครึ่งแรกของปี 2024 โดยมีของเล่นตัวละครแบบประกอบเป็นตัวขับเคลื่อนการเพิ่มขึ้นส่วนใหญ่ 25

ภายในปี 2025 ยอดขายรวมเติบโตขึ้นอย่างมาก โดยจีนสร้างรายได้ RMB 2.5944 พันล้านและตลาดต่างประเทศ RMB 318.9 ล้าน 26

สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไม BLOKEES จึงเปลี่ยนจากบริษัทของเล่นตัวต่อจีนที่ค่อนข้างไม่เป็นที่รู้จักมาเป็นแบรนด์ของสะสมระดับนานาชาติที่น่าจับตาภายในเวลาประมาณหนึ่งทศวรรษ

อัตลักษณ์ทางการแข่งขันของ BLOKEES สามารถสรุปได้ใน ห้าประเด็น:

① ตัวละครที่มีลิขสิทธิ์

แทนที่จะขอให้ผู้บริโภคเรียนรู้จักรวาลต้นฉบับที่ไม่คุ้นเคย BLOKEES สามารถขายชุดคิทที่มีตัวละครที่พวกเขารักอยู่แล้วได้ทันที

② การประกอบที่ง่าย

ผลิตภัณฑ์ยังคงรักษาความพึงพอใจในการสร้างโดยไม่เรียกร้องทักษะการทำโมเดลแบบดั้งเดิม

③ ฟังก์ชันแอ็กชันฟิกเกอร์

วัตถุที่เสร็จแล้วไม่ใช่แค่โมเดลนิ่งๆ แต่โดยทั่วไปสามารถจัดท่าทางได้

④ ความหลากหลายของ IP มหาศาล

นักสะสมสามารถย้ายจาก Transformers ไปยัง Naruto, Evangelion, Marvel, DC, Star Wars, Ultraman และอื่นๆ ได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนแบรนด์

⑤ การแบ่งกลุ่มราคาที่แข็งแกร่ง

มีทั้งผลิตภัณฑ์เริ่มต้นราคาประหยัดและชิ้นส่วนสะสมที่ประณีตกว่ามาก

ภาพรวมแบบวิกิที่สมดุลควรกล่าวถึงข้อจำกัดด้วย

ความสม่ำเสมอของคุณภาพ

แม้ว่า BLOKEES จะได้รับคำชมในเรื่องมูลค่าและวิศวกรรม แต่รายงานของลูกค้ายังกล่าวถึงชิ้นส่วนที่หายไป ส่วนประกอบที่แตกหัก และปัญหาการควบคุมคุณภาพ 27

การสะสมแบบ Blind Box

บรรจุภัณฑ์แบบสุ่มสามารถกระตุ้นการซื้อซ้ำ แต่ก็อาจทำให้หงุดหงิดสำหรับนักสะสมที่พยายามรวบรวมซีรีส์ใดซีรีส์หนึ่งให้ครบ

ไม่ใช่ Transformers แบบดั้งเดิม

แฟนๆ Transformers ที่มองหา กลไกการแปลงร่างที่แท้จริง อาจผิดหวัง: BLOKEES โดยทั่วไปให้ความสำคัญกับการจัดท่าและการประกอบมากกว่าวิศวกรรมแปลงร่าง

ระบบนิเวศที่กำลังเติบโตมากกว่า成熟

เมื่อเทียบกับบริษัทที่อยู่มาหลายสิบปีอย่าง LEGO และ Bandai แล้ว BLOKEES ยังเป็นบริษัทที่ค่อนข้างใหม่และระบบนิเวศผลิตภัณฑ์กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว

การพึ่งพา IP ที่มีลิขสิทธิ์

เสน่ห์ระดับนานาชาติส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์กับผู้เป็นเจ้าของความบันเทิง/IP รายใหญ่

คำอธิบายที่ง่ายที่สุดคือ BLOKEES มาถึงจุดตัดที่น่าสนใจของหลายเทรนด์:

อนิเมะ + ความคิดถึง + โมเดลคิท + แอ็กชันฟิกเกอร์ + กล่องสุ่ม + การสะสมของผู้ใหญ่

แฟนๆ สามารถซื้อชุดคิทราคาประมาณ $10 ใช้เวลาประกอบ จัดท่าบนโต๊ะ ถ่ายภาพ และอาจดำเนินการสะสมแฟรนไชส์ตัวละครเดียวกันต่อไป

นั่นเป็นข้อเสนอที่น่าสนใจเมื่อเทียบกับการซื้อฟิกเกอร์สำเร็จรูปทั่วไป

การเติบโตของแบรนด์ในตลาดต่างประเทศบ่งชี้ว่าสูตรนี้เริ่มใช้ได้ผลนอกเหนือจากจีนเช่นกัน 28

ณ ปี 2026 BLOKEES ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทของเล่นตัวต่อจีนขนาดเล็กอีกต่อไป

ได้พัฒนาเป็น แบรนด์ของเล่นตัวละครแบบประกอบและของสะสมระดับโลก ที่สนับสนุนโดยการดำเนินงานขององค์กรที่ใหญ่ขึ้นมากและพอร์ตโฟลิโอทรัพย์สินทางปัญญาด้านความบันเทิงที่ขยายตัว

แคตตาล็อกปัจจุบันครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ชุดกล่องสุ่มราคาประหยัดไปจนถึงโมเดลสะสมพรีเมียม โดยมีแฟรนไชส์หลัก ได้แก่ Transformers, Naruto, Marvel, Evangelion, DC, Star Wars, Ultraman, Saint Seiya, และ Hatsune Miku 29

บริษัทยังมุ่งเป้าไปที่ นักสะสมผู้ใหญ่ มากขึ้นเรื่อยๆ ดังเห็นได้จากผลิตภัณฑ์อนิเมะและตัวละครระดับไฮเอนด์ และการเน้นย้ำชุมชนผู้สร้างสรรค์ 30

BLOKEES คือแบรนด์ของเล่นจีนที่ก่อตั้งใน Shanghai ซึ่งวิวัฒนาการจากบล็อกตัวต่อไปสู่ธุรกิจระดับโลกที่เชี่ยวชาญด้านโมเดลคิทตัวละครที่มีข้อต่อ แบบสแนปฟิต และได้รับลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการ—โดยพื้นฐานแล้วคือการผสมผสานประสบการณ์การสร้างแบบโมเดลคิทเข้ากับความสามารถในการเล่นและความน่าสะสมของแอ็กชันฟิกเกอร์

BLOKEES (布鲁可) เป็นแบรนด์ของเล่นสะสมของจีนที่ดำเนินการโดย Bloks Group ก่อตั้งขึ้นใน Shanghai ในปี 2014 โดย Zhu Weisong เดิมทีมุ่งเน้นที่ของเล่นตัวต่อ บริษัทได้เปลี่ยนไปสู่ของเล่นตัวละครแบบประกอบและเริ่มทำการค้าในปี 2022 BLOKEES เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติจากโมเดลคิทตัวละครแบบสแนปฟิตและมีข้อต่อที่ได้รับลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการจากแฟรนไชส์ต่างๆ รวมถึง Transformers, Naruto, Marvel, Evangelion, Ultraman, Saint Seiya, DC, และ Star Wars แบรนด์นี้ผสมผสานการประกอบแบบโมเดลคิท ข้อต่อแอ็กชันฟิกเกอร์ และวัฒนธรรมของสะสม/ของเล่น และได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วสู่ตลาดต่างประเทศตั้งแต่ปี 2023 31

1. Blokees About | Deliver the Joy of Assembling with Model Kits
2. Official Marvel Highly Detailed Articulated Model Kits | Blokees
3. Ready-Made Kits vs. Model Kits: Why Blokees Is Both
4. Blokees Help Center | Customer Support FAQ & Product Information
5. Blokees Announces Upgrade Brand Mission at 2026 Global Partner Conference
6. Blokees Model Kits: Not A Knock-Off, But Knocking It Out Of The Park | Geek Culture
7. Blokees Model Kits by Price | Find Your Perfect Fit | Official Blokees Shop
8. Why Blokees Makes the Best Entry-Level Anime Kits in 2026
9. Blokees Surprise Model Kits Transformers Galaxy Version 01 Roll out
10. Transformers Model Kits & Collection | Blokees Official
11. Official Evangelion Model Kits | Highly Poseable Anime Collectibles – Blokees
12. Blokees Exclusives | Limited Edition Model Kits & Sets
13. Colección de maquetas y figuras de acción de Transformers | Blokees Official
14. Blokees Reviews | Read Customer Service Reviews of blokees.com
15. Blokees Action Class: Figures, Scale, and Franchises – LegalClarity
16. Blokees Announces Upgrade Brand Mission at 2026 Global Partner Conference | Corporate – EQS News
17. Blokees – Bulbapedia, the community-driven Pokémon encyclopedia
18. BLOKEES น้องใหม่มาแรงวงการโมเดล – บก. หมี
19. Blokees – Complete Brand Guide | enjoyip
20. Blokees Acerca de | Explora la diversión de construir con maquetas
21. Blokees Bestsellers | Top-Rated Model Kits | Official Blokees
22. Blokees Transformers Galaxy Version 02 SOS
23. Blokees Customer Support | Get Help & Information
24. Set – Blokees
25. Search – Blokees
26. Blokees Transformers Galaxy Version 05 ONE
27. Centro de ayuda de Blokees | Preguntas frecuentes sobre atención al cliente e información del producto
28. Transformers C01 Roll Out | Blokees Wheels
29. Collections – Blokees
30. Transformers Model Kits & Collection | Blokees Official – Page
31. Transformers Model Kits & Collection | Blokees Official – Page
32. Naruto Model Kits Collection | Officially Licensed – Blokees