Bellotta เป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงสัญชาติไทยที่เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์สำหรับแมว โดยเฉพาะอาหารเปียกและขนมแมว แบรนด์นี้ดำเนินการโดย i-Tail Corporation Public Company Limited ซึ่งเป็นธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงในเครือ Thai Union Group ผู้ผลิตอาหารทะเลและอาหารสัตว์เลี้ยงรายใหญ่ระดับโลก Bellotta ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2544 และพัฒนาต่อยอดจากแบรนด์อาหารแมวแบบเปียกสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในปัจจุบัน ทั้งอาหารเปียก อาหารแห้ง ขนม ซุป พุดดิ้ง และอาหารสูตรเฉพาะทาง 1

Bellotta นำเสนอตนเองในฐานะแบรนด์ที่พัฒนาขึ้นด้วยแนวคิดการผลิตอาหารแมวที่มีคุณค่าทางโภชนาการและมีความน่ากิน โดยใช้วัตถุดิบที่มีคุณภาพ การวางตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบันจึงเน้นย้ำเรื่องสุขภาพระยะยาวของสัตว์เลี้ยงควบคู่ไปกับความเป็นพรีเมียมที่ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงได้ 1

จุดเริ่มต้น

Bellotta ระบุว่าแบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2544 โดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างสรรค์อาหารแมวที่แมวชื่นชอบทาน ในขณะเดียวกันก็ต้องประกอบด้วยวัตถุดิบคุณภาพดีและมีโภชนาการที่เหมาะสม แบรนด์นี้ได้รับการพัฒนาภายในธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงซึ่งต่อมาได้จัดตั้งเป็น i-Tail Corporation ภายใต้เครือ Thai Union Group 1

ภูมิหลังดังกล่าวมีความสำคัญเนื่องจาก Bellotta ไม่ใช่สตาร์ทอัพอาหารสัตว์เลี้ยงขนาดเล็ก แต่เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศการผลิตอาหารขนาดใหญ่ โดย Thai Union ระบุว่าธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงของตนมีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมยาวนานเกือบ 50 ปี ขณะที่ i-Tail ดำเนินงานทั้งแบรนด์ของตนเองและการรับจ้างผลิต (OEM/Private Label) ขนาดใหญ่ให้กับบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงระดับนานาชาติ

การพัฒนาผลิตภัณฑ์

ตลอดระยะเวลา กว่าสองทศวรรษที่ผ่านมา Bellotta ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ออกไปนอกเหนือจากอาหารแมวแบบเปียกดั้งเดิม กลุ่มผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันประกอบด้วย:

• อาหารแมวแบบเปียก
• อาหารแมวแบบแห้ง
• อาหารลูกแมว
• ขนมแมว
• ขนมเลีย
• ซุป
• พุดดิ้ง
• สายผลิตภัณฑ์พรีเมียมและซูเปอร์พรีเมียม
• สูตรโภชนาการเฉพาะทาง

แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของ Bellotta ในปัจจุบันจำแนกสินค้าออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ ได้แก่ Cream Soup, Lickable Treats, Gold cans, Cans, Pouches, Trays, Pudding, Dry food และ Nutri+ 1

โครงสร้างองค์กรของ Bellotta สามารถอธิบายได้ดังนี้:

Thai Union Group → i-Tail Corporation → Bellotta

โดย Thai Union Group เป็นกลุ่มบริษัทแม่ และ i-Tail Corporation เป็นบริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านอาหารสัตว์เลี้ยงที่รับผิดชอบแบรนด์ Bellotta โดยตรง

ปัจจุบัน Thai Union มีแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงที่เป็นเจ้าของเองจำนวน 5 แบรนด์ ได้แก่ Bellotta, ChangeTer, Marvo, Calico Bay และ Paramount

นอกจากนี้ i-Tail ยังเป็นผู้ผลิต อาหารสัตว์เลี้ยงแบบ OEM/Private Label รายใหญ่ โดยผลิตอาหารเปียกและขนมให้กับแบรนด์อื่นๆ ในระดับสากล ควบคู่ไปกับการทำตลาดแบรนด์ของตนเอง

โครงสร้างดังกล่าวทำให้ Bellotta มีความได้เปรียบในด้านขีดความสามารถทางการผลิต การวิจัย และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เมื่อเทียบกับบริษัทอาหารสัตว์เลี้ยงขนาดเล็กทั่วไป

จุดยืนของ Bellotta สามารถนิยามได้ว่าคือ โภชนาการสำหรับแมวระดับพรีเมียม ที่เน้นความน่ากินและการเข้าถึงได้ง่ายในชีวิตประจำวัน

แบรนด์พยายามสร้างสมดุลในตลาดด้วยการนำเสนอ:

อาหารแมวที่มีคุณภาพสูงและใส่ใจสุขภาพ โดยไม่ได้วางตำแหน่งให้เป็นสินค้าหรูหราจนเกินเอื้อม

การสื่อสารของแบรนด์เน้นย้ำ 3 ประเด็นหลักอย่างต่อเนื่อง:

1. แมวต้องเพลิดเพลินกับอาหาร
2. อาหารต้องมีโภชนาการที่เหมาะสม
3. วัตถุดิบและสูตรต้องคำนึงถึงสุขภาพในระยะยาว

Bellotta อธิบายปรัชญาของแบรนด์ว่ามุ่งสร้างอาหารแมวที่ ปลอดภัย ใส่ใจสุขภาพ และเข้าถึงได้ แทนที่จะแข่งขันกันด้วยรสชาติเพียงอย่างเดียว 1

เอกลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดของ Bellotta คือปรัชญา “3 ไม่”

ตามข้อมูลของ Bellotta ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ถูกคิดค้นขึ้นโดยไม่เจตนาเติมสารต่อไปนี้:

1. ไม่เติมเกลือ

แบรนด์ระบุว่านโยบายนี้旨在ช่วยลดปริมาณโซเดียมหรือเกลือที่ไม่จำเป็นต่อร่างกายแมว

2. ไม่ใส่โซเดียมไนไตรท์

Bellotta เน้นย้ำการหลีกเลี่ยงส่วนผสมนี้ในฐานะส่วนหนึ่งของจุดยืนด้านสุขภาพระยะยาว

3. ไม่มีวัตถุกันเสีย

แบรนด์ส่งเสริมการไม่เติมวัตถุกันเสียว่าเป็นอีกส่วนสำคัญของปรัชญาการคิดค้นสูตร 1

ทั้งสามข้อนี้ถูกบูรณาการเข้ากับการตลาดของ Bellotta อย่างเข้มข้น จนกลายเป็น สัญลักษณ์ประจำแบรนด์ มากกว่าจะเป็นเพียงข้อกำหนดทางเทคนิคของสินค้า

อย่างไรก็ตาม ควรทำความเข้าใจว่า “3 ไม่” เป็น ปรัชญาการตลาดและการคิดค้นสูตรของ Bellotta เอง และไม่ควรถูกตีความโดยอัตโนมัติว่าผลิตภัณฑ์ทุกตัวของ Bellotta ดีกว่าทางการแพทย์เมื่อเทียบกับคู่แข่งทุกราย

Bellotta ระบุว่าสูตรอาหารได้รับการออกแบบตามความต้องการทางโภชนาการของแมวในแต่ละช่วงวัย และอ้างอิง มาตรฐาน AAFCO ในกระบวนการคิดค้นสูตร 1

AAFCO หรือ Association of American Feed Control Officials เป็นองค์กรที่มีโปรไฟล์ทางโภชนาการและกฎระเบียบต้นแบบที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยง

ดังนั้น Bellotta จึงให้ความสำคัญกับ:

• โภชนาการที่สมดุล
• สูตรที่เหมาะสมกับแต่ละช่วงวัย
• โปรตีน
• คุณภาพวัตถุดิบ
• ความน่ากิน
• การควบคุมปริมาณเกลือ/โซเดียม
• โภชนาการเชิงหน้าที่สำหรับความต้องการเฉพาะ

โดยสายผลิตภัณฑ์ Nutri+ เป็นการขยายแนวทางนี้ไปสู่สูตรที่มีเป้าหมายเฉพาะเจาะจงมากขึ้น

Bellotta ได้พัฒนาระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างหลากหลาย

อาหารเปียก

อาหารเปียกเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่สำคัญที่สุดของ Bellotta รูปแบบบรรจุภัณฑ์ประกอบด้วย:

• ซอง (Pouches)
• กระป๋อง (Cans)
• ถาด (Trays)
• Gold Cans

รสชาติส่วนใหญ่เน้นวัตถุดิบที่ดึงดูดความสนใจของแมว โดยเฉพาะ ทูน่า ไก่ กุ้ง และการผสมผสานระหว่างอาหารทะเลกับเนื้อสัตว์อื่นๆ เว็บไซต์ของแบรนด์ในปัจจุบันนำเสนอผลิตภัณฑ์เช่น ทูน่าผสมกุ้ง และอาหารเปียกหลากหลายรูปแบบ 1

อาหารแห้ง

Bellotta จำหน่ายอาหารแมวแบบแห้งด้วยเช่นกัน โดยในแคตตาล็อกประกอบด้วย:

Bellotta Kitten

ออกแบบมาสำหรับลูกแมว

Bellotta Adult

สำหรับแมวโตเต็มวัย รวมถึงสูตรรสทูน่า

Bellotta Gold

กลุ่มอาหารแห้งระดับสูงขึ้นที่บริษัทนิยามว่า Super-Premium ประกอบด้วยสูตรไก่และทูน่า 1

พอร์ตโฟลิโอของ Bellotta ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงอาหารมื้อหลักเท่านั้น บริษัทยังจำหน่าย:

• ขนมแมวเลีย
• ครีมซุป
• ซุปแมว
• พุดดิ้ง
• ขนมเสริมอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ Cream Soup เป็นการผสมผสานซุปพื้นฐานจากไก่หรือทูน่าเข้ากับส่วนผสมเพิ่มเติม โดยวางตำแหน่งเป็นทั้งอาหารเสริมที่ให้ความเพลิดเพลินและช่วยเพิ่มน้ำให้กับร่างกาย 1

สิ่งนี้ทำให้ Bellotta สามารถเข้าไปอยู่ในหลายช่วงเวลาของการให้อาหารแมวในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่เพียงแค่อาหารมื้อหลักเท่านั้น

หนึ่งในส่วนขยายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีความสำคัญคือ Bellotta Nutri+

สายผลิตภัณฑ์นี้วางตำแหน่งโดยเน้นความต้องการทางโภชนาการที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าแค่รสชาติ ตัวอย่างสูตรในปัจจุบันประกอบด้วย:

• โภชนาการครบถ้วนและสมดุล
• แมวสูงอายุ 7 ปีขึ้นไป
• เสริมสร้างภูมิคุ้มกัน
• ควบคุมก้อนขน
• แม่แมวและลูกแมว
• แมวเลี้ยงในบ้าน / แมวทำหมัน และการควบคุมน้ำหนัก

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้สะท้อนถึงการเคลื่อนย้ายของ Bellotta สู่ โภชนาการเชิงหน้าที่และเฉพาะช่วงวัย 1

Bellotta ได้รับประโยชน์จากสถานะของ i-Tail ในฐานะผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงขนาดใหญ่

Thai Union ระบุว่า i-Tail เชี่ยวชาญด้านการผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม โดยผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาโดยนักวิจัยและนักโภชนาการสัตว์ ด้วยความเน้นหนักที่คุณภาพวัตถุดิบ รสชาติ และโภชนาการที่สมดุล

โครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตและการวิจัยของ i-Tail ยังสนับสนุนธุรกิจ OEM ซึ่งหมายความว่าบริษัทสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่สำหรับ Bellotta เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงระดับนานาชาติอื่นๆ อีกมากมาย

สิ่งนี้มอบรากฐานทางเทคโนโลยีและการผลิตที่แข็งแกร่งให้กับแบรนด์ Bellotta ที่面向ผู้บริโภค

Bellotta ระบุว่าขีดความสามารถในการพัฒนารวมถึง:

• การวิจัยอาหารสัตว์เลี้ยง
• นวัตกรรมผลิตภัณฑ์
• การทดสอบความน่ากิน
• การคิดค้นสูตรโภชนาการ
• ความร่วมมือกับคณะสัตวแพทยศาสตร์
• การคัดเลือกวัตถุดิบ
• การวิจัยโภชนาการตามช่วงวัย

แบรนด์เน้นย้ำเป็นพิเศษถึงสิ่งอำนวยความสะดวกด้านการวิจัยและนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับ i-Tail และ Thai Union ตลอดจนความร่วมมือกับสถาบันสัตวแพทย์ในประเทศไทย 1

สอดคล้องกับโมเดลธุรกิจโดยรวมของ i-Tail ที่ ความน่ากิน มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากแมวเป็นสัตว์ที่เลือกกินอาหารสูง

Bellotta มีการ присутที่แข็งแกร่งโดยเฉพาะใน ประเทศไทย โดยจัดจำหน่ายผ่านช่องทางดังนี้:

• ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าปลีกสมัยใหม่
• ร้านขายสินค้าสัตว์เลี้ยง
• แพลตฟอร์มออนไลน์
• ช่องทางอีคอมเมิร์ซ
• ร้านค้าสินค้าสัตว์เลี้ยงอื่นๆ

บริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ Bellotta จัดจำหน่ายผ่านห้างสรรพสินค้าชั้นนำและร้านขายสินค้าสัตว์เลี้ยงทั่วประเทศ รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่าง Shopee, Lazada และ Line Shop

ดังนั้น แบรนด์จึงมีความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคที่กว้างขวางเมื่อเทียบกับแบรนด์อาหารแมวนำเข้าระดับพรีเมียมเฉพาะกลุ่ม

ขนาดของสายผลิตภัณฑ์ Bellotta ได้ขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ในการประกาศเมื่อปี พ.ศ. 2567 i-Tail ระบุว่า Bellotta มีผลิตภัณฑ์อาหารเปียกและขนมแมวประมาณ 40 รายการ ครอบคลุมแมวตั้งแต่ลูกแมว วัยรุ่น จนถึงวัยสูงอายุ

เว็บไซต์ปัจจุบันของ Bellotta แสดงให้เห็นถึงพอร์ตโฟลิโอโดยรวมที่กว้างขวางยิ่งขึ้น เนื่องจากตอนนี้รวมถึงอาหารแห้ง ซุป พุดดิ้ง และกลุ่มผลิตภัณฑ์ Nutri+ ด้วย 1

หนึ่งในการยอมรับที่สำคัญล่าสุดเกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2567 เมื่อ Bellotta ได้รับรางวัล อาหารเปียกสำหรับแมว ระดับพรีเมียมดีเด่น จากเวที บ้านและสวน Pets Awards 2024

รางวัลนี้มอบให้กับผลิตภัณฑ์อาหารแมวแบบเปียกของ Bellotta และมีการมอบรางวัลในงาน Pets Fest 2024 ณ BITEC กรุงเทพฯ 2

i-Tail ได้นำเสนอรางวัลนี้ในฐานะการยอมรับถึงความมุ่งมั่นของ Bellotta ในการใช้วัตถุดิบพรีเมียม คุณค่าทางโภชนาการ ความน่ากิน และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ยึดแมวเป็นศูนย์กลาง

Bellotta ได้เข้าร่วมในโครงการสวัสดิภาพสัตว์ด้วย

ในช่วงสถานการณ์ COVID-19 Bellotta และ Marvo แบรนด์เพื่อนร่วมเครือ i-Tail ได้บริจาค อาหารสัตว์เลี้ยงกระป๋องกว่า 75,100 กระป๋อง ให้กับสถานพักพิงสัตว์ที่ได้รับผลกระทบจากการลดลงของเงินบริจาค การบริจาคดังกล่าวถูกกระจายไปยังสถานพักพิงและองค์กรสวัสดิภาพสัตว์กว่าสิบแห่งในประเทศไทย 1

นี่เป็นส่วนหนึ่งของจุดยืนที่กว้างขึ้นของ Bellotta ในการสนับสนุนแมวและชุมชนคนรักสัตว์เลี้ยง แทนที่จะมองแบรนด์เป็นเพียงธุรกิจอาหารเชิงพาณิชย์ล้วนๆ

อัตลักษณ์ของ Bellotta สามารถสรุปได้จากธีมหลักที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ดังนี้:

🐱 ยึดแมวเป็นศูนย์กลาง

แบรนด์ได้รับการออกแบบมาเพื่อแมวโดยเฉพาะ ไม่ใช่แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงทั่วไป

🍗 ความน่ากิน

รสชาติและการยอมรับจากแมวเป็นส่วนสำคัญของข้อเสนอแบรนด์

🥣 ความเชี่ยวชาญด้านอาหารเปียก

อาหารเปียกยังคงเป็นจุดแข็งที่สุดอย่างหนึ่งของ Bellotta

🧬 โภชนาการ

แบรนด์เน้นย้ำวิทยาศาสตร์โภชนาการและความต้องการตามช่วงวัยมากขึ้นเรื่อยๆ

🚫 “3 ไม่”

ไม่เติมเกลือ ไม่ใส่โซเดียมไนไตรท์ และไม่มีวัตถุกันเสีย คือหัวใจสำคัญของการสื่อสารแบรนด์

💰 พรีเมียมที่เข้าถึงได้

Bellotta มุ่งมั่นทำให้อาหารแมวระดับพรีเมียมสามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคชาวไทยในวงกว้าง

ควรแยกแยะความแตกต่างของสามระดับชั้นให้ชัดเจน:

Thai Union Group
↓
บริษัทอาหารระดับโลกที่มีธุรกิจอาหารทะเลและอาหารสัตว์เลี้ยง
↓
i-Tail Corporation
↓
ผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงและผู้เป็นเจ้าของแบรนด์เฉพาะทาง
↓
Bellotta
↓
แบรนด์อาหารแมวที่面向ผู้บริโภค

ดังนั้น ตัว Bellotta เองคือแบรนด์ ไม่ใช่บริษัทผู้ผลิต

บริษัทที่อยู่เบื้องหลังคือ i-Tail ในขณะที่ i-Tail เป็นส่วนหนึ่งของ Thai Union

ในตลาดอาหารแมวของไทย Bellotta แข่งขันในหลายเซกเมนต์แทนที่จะกระจุกตัวอยู่ที่เดียว

คู่แข่งอาจรวมถึง:

• แบรนด์อาหารแมวตลาดมวลชน
• แบรนด์พรีเมียมสัญชาติไทย
• แบรนด์พรีเมียมนำเข้า
• แบรนด์โภชนาการบำบัด/สัตวแพทย์
• แบรนด์ธรรมชาติ/โฮลิสติกเฉพาะทาง
• แบรนด์ซูเปอร์พรีเมียมระดับนานาชาติ

กลยุทธ์การแข่งขันที่โดดเด่นของ Bellotta คือการผสมผสาน ขีดความสามารถการผลิตขนาดใหญ่ + จุดยืนพรีเมียมในระดับที่เหมาะสม + ความหลากหลายของอาหารเปียก + ราคาที่เข้าถึงได้ + สารสนเทศด้านสุขภาพ

การผสมผสานนี้นับเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของแบรนด์

หากสรุป Bellotta ในไม่กี่ประโยค อัตลักษณ์ของแบรนด์คือ:

แบรนด์อาหารแมวสัญชาติไทยที่ก่อตั้งในปี พ.ศ. 2544 พัฒนาโดย i-Tail Corporation ภายใต้เครือ Thai Union Group โดยเน้นหนักที่อาหารเปียก ความน่ากิน โภชนาการ และการวางตำแหน่งพรีเมียมที่เข้าถึงได้ ปรัชญา “3 ไม่” อันเป็นเอกลักษณ์—ไม่เติมเกลือ ไม่ใส่โซเดียมไนไตรท์ และไม่มีวัตถุกันเสีย—คือหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์

ต่อมาแบรนด์ได้ขยายไปสู่อาหารแห้ง ขนม ซุป และผลิตภัณฑ์โภชนาการเฉพาะทางอย่าง Nutri+ โดยใช้ประโยชน์จากขีดความสามารถด้านการผลิตและวิจัยอาหารสัตว์เลี้ยงขนาดใหญ่ของ i-Tail 1

1. ทำไมต้อง Bellotta – Bellotta
2. เบลลอตต้า (Bellotta) ถูกใจเหมียว คว้ารางวัล “อาหารเปียกสำหรับแมว ระดับพรีเมียมดีเด่น” ประจำปี 2567 จากเวทีบ้านและสวน Pets Awards 2024