Barco นิยามตนเองว่าเป็นบริษัทเทคโนโลยีระดับโลกที่มุ่งเน้นด้าน ระบบแสดงภาพ เครือข่าย และการทำงานร่วมกัน โดยในปี 2025 บริษัทมียอดขายรวม €963.8 ล้าน และมีกำไรก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (EBITDA) อยู่ที่ €125.1 ล้าน 2

ชื่อ BARCO มีที่มาจาก Belgian American Radio Corporation

เมื่อ Lucien De Puydt ก่อตั้งบริษัทในปี 1934 ธุรกิจเดิมคือการประกอบวิทยุโดยใช้ชิ้นส่วนนำเข้าจากสหรัฐอเมริกา จึงตั้งชื่อว่า Belgian American Radio Corporation ซึ่งย่อเหลือเพียง BARCO 3

ดังนั้น Barco จึงไม่ได้เริ่มต้นจากการเป็นบริษัทโปรเจกเตอร์ แต่มีรากฐานมาจากวิทยุสำหรับผู้บริโภค ก่อนที่จะค่อยๆ ขยายไปสู่โทรทัศน์ เทคโนโลยีจอแสดงผล โปรเจกเตอร์ การประมวลผลภาพ และระบบแสดงภาพระดับมืออาชีพในเวลาต่อมา

จุดเริ่มต้นในปี 1934

Barco ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 12 กันยายน 1934 ที่เมือง Poperinge ประเทศเบลเยียม

ผู้ก่อตั้ง Lucien De Puydt ร่วมกับ Frank Bowens วิศวกรชาวอเมริกัน มีความตั้งใจแรกเริ่มในการนำเทคโนโลยีวิทยุสมัยใหม่มาให้ผู้บริโภคในเบลเยียมและพื้นที่ใกล้เคียงได้เข้าถึง

ในปีแรกของการดำเนินงาน บริษัทสามารถประกอบวิทยุได้ประมาณ 2,000 เครื่อง 4

วิวัฒนาการทางธุรกิจ

การเปลี่ยนแปลงจาก วิทยุ → โทรทัศน์ → จอแสดงผล → โปรเจกเตอร์ → ระบบแสดงภาพระดับมืออาชีพ ถือเป็นหัวใจสำคัญที่สุดของประวัติศาสตร์ Barco

ยุคหลังสงคราม: จากวิทยุสู่โทรทัศน์

เมื่อเครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อผู้บริโภคพัฒนาขึ้น Barco ได้ขยายกิจการไปไกลกว่าวิทยุ โดยเข้าสู่ธุรกิจ โทรทัศน์และเทคโนโลยีจอแสดงผล สะสมความเชี่ยวชาญด้านอิเล็กทรอนิกส์และการ воспроизภาพ ซึ่งเป็นรากฐานทางเทคโนโลยีสำหรับการก้าวเข้าสู่ระบบจอแสดงผลและโปรเจกเตอร์ระดับมืออาชีพในเวลาต่อมา

ทศวรรษ 1980–1990: มุ่งสู่ระบบแสดงภาพระดับมืออาชีพ

Barco เริ่มลดบทบาทจากการเป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับผู้บริโภค และหันมาโฟกัสที่ จอแสดงผลและระบบโปรเจกเตอร์ประสิทธิภาพสูงสำหรับงานมืออาชีพ แทน

การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์นี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากระบบแสดงภาพระดับมืออาชีพต้องการความสามารถที่แตกต่างจากโทรทัศน์ทั่วไปอย่างมาก ได้แก่:

• คุณภาพของภาพที่สูงมาก
• ความแม่นยำของสี
• ความเสถียรและความน่าเชื่อถือ
• รองรับการใช้งานต่อเนื่องยาวนาน
• การประมวลผลภาพเฉพาะทาง
• การแสดงภาพขนาดใหญ่
• การเชื่อมต่อกับเครือข่ายมืออาชีพ
• ซอฟต์แวร์เฉพาะทาง
• การรับรองมาตรฐานทางการแพทย์และอุตสาหกรรม

Barco สร้างชื่อเสียงขึ้นมาจากการตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้อย่างครบถ้วน

ในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 Barco กลายเป็นที่จดจำในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน ระบบแสดงภาพระดับมืออาชีพ อย่างชัดเจน เทคโนโลยีของบริษัทถูกนำไปใช้ในหลากหลายสภาพแวดล้อม เช่น:

• ห้องควบคุม (Control Rooms)
• สถานพยาบาล
• ระบบจำลองสถานการณ์
• องค์กรธุรกิจ
• โรงภาพยนตร์
• สถานที่จัดงานขนาดใหญ่
• งานติดตั้งเพื่อความบันเทิง

สิ่งนี้สร้างอัตลักษณ์ของ Barco ในปัจจุบัน: ไม่ใช่แบรนด์ทีวีสำหรับผู้บริโภค แต่เป็นบริษัทเทคโนโลยีด้านภาพระดับมืออาชีพ

กลยุทธ์ยุคใหม่ของ Barco วางอยู่บนพื้นฐานของ ความสามารถในการประมวลผลภาพ โดยให้บริการเทคโนโลยีด้านภาพแก่สามตลาดหลัก ได้แก่ สาธารณสุข (Healthcare), องค์กรธุรกิจ (Enterprise) และบันเทิง (Entertainment) 5

หนึ่งในสาขาที่ Barco มีชื่อเสียงที่สุดคือ ระบบฉายภาพยนตร์

Barco มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนผ่านจากการฉายฟิล์มแบบดั้งเดิมสู่ โรงภาพยนตร์ดิจิทัล ตามข้อมูลของบริษัท Barco เปิดตัวโปรเจกเตอร์ดิจิทัลซีนีม่ารุ่นแรกในปี 2002 และพัฒนาเทคโนโลยีเลเซอร์รวมถึงความละเอียดสูงอย่างต่อเนื่อง 6

เหตุการณ์สำคัญประกอบด้วย:

• 2002: เปิดตัวโปรเจกเตอร์ดิจิทัลซีนีม่ารุ่นแรกของ Barco
• 2010: ได้รับ Guinness World Record ในฐานะโปรเจกเตอร์ที่สว่างที่สุดในโลก
• 2014: เปิดตัวโปรเจกเตอร์เลเซอร์ 4K ขนาด 60,000 ลูเมนส์รุ่นแรก
• ปัจจุบัน: มีโปรเจกเตอร์เลเซอร์ของ Barco ติดตั้งในโรงภาพยนตร์ทั่วโลกมากกว่า 30,000 เครื่อง ตามข้อมูลของบริษัท 7

นี่คือเหตุผลที่ผู้ชมอาจพบเห็นเทคโนโลยี Barco ในโรงภาพยนตร์โดยไม่รู้ตัว เนื่องจากตัวโปรเจกเตอร์มักซ่อนอยู่ในห้องฉาย ขณะที่ผู้ชมมองเห็นเพียงผลลัพธ์บนจอภาพ

ปัจจุบัน Barco จัดโครงสร้างธุรกิจออกเป็น สามตลาดหลัก เพื่อความชัดเจนในการดำเนินงาน:

① Healthcare (สาธารณสุข)

② Enterprise (องค์กรธุรกิจ)

③ Entertainment (บันเทิง)

8

ธุรกิจด้านสาธารณสุขของ Barco เน้นเรื่อง ระบบแสดงภาพทางการแพทย์และเทคโนโลยีห้องผ่าตัดดิจิทัล

ผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อสถานการณ์ที่ภาพบนหน้าจอส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจทางคลินิก

การใช้งานหลักประกอบด้วย:

• รังสีวิทยา
• แมมโมกราฟี
• พยาธิวิทยาดิจิทัล
• ทันตกรรม
• การตรวจวินิจฉัยทางคลินิก
• ระบบแสดงภาพระหว่างการผ่าตัด
• ห้องผ่าตัด
• การถ่ายภาพทางการแพทย์
• จอแสดงผลสำหรับอุปกรณ์เฉพาะทาง

พอร์ตโฟลิโอของ Barco ในกลุ่มนี้ครอบคลุมทั้ง จอแสดงผลทางการแพทย์ และโซลูชันด้านภาพ/เครือข่ายที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น นักรังสีวิทยาอาจใช้จอ Barco เฉพาะทางเพื่อตรวจดูภาพทางการแพทย์ที่ต้องการความสม่ำเสมอของความสว่าง ระดับสีเทา และคุณภาพของภาพ

ในห้องผ่าตัด เทคโนโลยีของ Barco ช่วยกระจายและจัดการสัญญาณวิดีโอจากอุปกรณ์ผ่าตัดต่างๆ ดังนั้นแผนกสุขภาพของบริษัทจึงอยู่ที่จุดตัดของ:

การถ่ายภาพทางการแพทย์ + จอแสดงผล + เครือข่าย + กระบวนการทำงาน

ซึ่งมากกว่าการเป็นเพียง “ผู้ผลิตจอภาพ” ทั่วไป 9

ตลาดองค์กรธุรกิจมีเป้าหมายช่วยให้องค์กร มองเห็น จัดการ และแบ่งปันข้อมูล ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ประกอบด้วยสองด้านที่สำคัญเป็นพิเศษ:

การประชุมและการทำงานร่วมกัน

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Barco ในกลุ่มนี้คือ ClickShare

ClickShare ช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อคอมพิวเตอร์และแชร์เนื้อหาในห้องประชุมได้อย่างสะดวก ลดความยุ่งยากทางเทคนิค และกลายเป็นสัญลักษณ์ของแนวคิดห้องประชุมแบบ Bring Your Own Device (BYOD)

Barco ระบุว่ามีการติดตั้งอุปกรณ์ ClickShare Conference แล้วมากกว่า 270,000 เครื่อง ทั่วโลก 10

ห้องควบคุม (Control Rooms)

Barco ยังเป็นผู้เล่นหลักในระบบแสดงภาพสำหรับห้องควบคุมมืออาชีพ ซึ่งพบได้ในหน่วยงานต่างๆ เช่น:

• สาธารณูปโภค
• การขนส่ง
• พลังงาน
• หน่วยงานรัฐ
• ความมั่นคง
• การดำเนินงานอุตสาหกรรม
• โครงสร้างพื้นฐาน

เจ้าหน้าที่ในห้องควบคุมจำเป็นต้องติดตามข้อมูลจำนวนมหาศาลพร้อมกัน Barco จึงจัดหาเทคโนโลยีดังต่อไปนี้:

• วิดีโอวอลล์
• เครื่องประมวลผลภาพ
• ตัวควบคุมจอแสดงผล
• ซอฟต์แวร์แสดงภาพ
• ระบบ AV แบบเครือข่าย

บริษัทมีความเชี่ยวชาญด้านวิดีโอวอลล์ขนาดใหญ่และตัวควบคุมจอแสดงผลสำหรับห้องควบคุมมาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1990 11

กลุ่มบันเทิงถือเป็นส่วนที่สร้างความตื่นตาตื่นใจที่สุดของ Barco ครอบคลุมการใช้งานเช่น:

• โรงภาพยนตร์
• อีเวนต์สด
• ประสบการณ์ Immersive
• พิพิธภัณฑ์
• สวนสนุก
• สถานที่จัดงานขนาดใหญ่
• ระบบโปรเจกชัน
• ระบบแสดงภาพ LED

เทคโนโลยีของ Barco มักอยู่เบื้องหลังประสบการณ์บันเทิงชั้นนำ ตัวอย่างเช่น อุปกรณ์ Barco ถูกใช้เพื่อสร้าง:

โปรเจกชันยักษ์ + จอ LED + การประมวลผลภาพ + เนื้อหาเรียลไทม์

ผลการดำเนินงานปี 2025 สะท้อนถึงความสำคัญของธุรกิจนี้: กลุ่ม Entertainment ทำยอดขายได้ €466.8 ล้าน เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า 12

ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ผูกพันกับแบรนด์ Barco อย่างแน่นแฟ้น ได้แก่:

ClickShare

แพลตฟอร์มไร้สายสำหรับการทำงานร่วมกันและการประชุม มีวัตถุประสงค์หลักคือ:

ทำให้การประชุมระดับมืออาชีพง่ายขึ้น โดยการเชื่อมต่ออุปกรณ์ของผู้เข้าร่วมเข้ากับจอภาพและระบบคอนเฟอเรนซ์ในห้องประชุม

ClickShare น่าจะเป็นแบรนด์ในกลุ่มองค์กรธุรกิจที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Barco

Barco Cinema

ธุรกิจโรงภาพยนตร์ของ Barco จัดหาโปรเจกเตอร์มืออาชีพและเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องให้กับโรงหนัง โดยมุ่งเน้นไปที่ โปรเจกเตอร์เลเซอร์, ช่วงไดนามิกที่สูงขึ้น และโมเดลธุรกิจแบบบริการซ้ำ

หนึ่งในนวัตกรรมล่าสุดคือ HDR by Barco ในปี 2025 Barco รายงานว่ามีการติดตั้ง HDR-by-Barco มากกว่า 50 แห่ง และมีมูลค่าสัญญารวม €89 ล้าน จากสัญญา Cinema-as-a-Service ที่ลงนามตลอดทั้งปี 13

Barco CTRL

Barco CTRL แสดงถึงการเปลี่ยนผ่านสู่ ระบบแสดงภาพในห้องควบคุมที่ขับเคลื่อนด้วยซอฟต์แวร์

แทนที่จะมองห้องควบคุมเป็นเพียง:

คอมพิวเตอร์ → สายเคเบิล → จอแสดงผล

Barco ต้องการมอบซอฟต์แวร์พื้นฐานและสภาพแวดล้อมการแสดงภาพที่ทำหน้าที่ควบคุมและจัดระเบียบข้อมูลทั่วทั้งห้อง

Infinipix

Infinipix คือเทคโนโลยีประมวลผลภาพของ Barco สำหรับระบบแสดงภาพ LED มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการติดตั้ง LED ขนาดใหญ่ที่ต้องควบคุมพิกเซลนับล้านให้แสดงผลอย่างสอดคล้อง

ปัจจุบัน Barco ทำงานร่วมกับผู้ผลิตแผง LED มากขึ้น แทนที่จะผลิตแผง LED ทุกชิ้นด้วยตนเอง 14

Encore

Encore เชื่อมโยงกับระบบแสดงภาพสำหรับงานอีเวนต์สดและประสบการณ์ Immersive ของ Barco แพลตฟอร์มนี้มุ่งตอบโจทย์โปรดักชันสดที่ต้องการมาตรฐานสูงและประสบการณ์ภาพขนาดใหญ่

Encore3 รุ่นใหม่เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์เด่นของ Barco ในปี 2025 และถูกระบุไว้ในรายงานประจำปี 15

จุดแตกต่างที่สำคัญที่สุดของ Barco คือการที่บริษัท ไม่แข่งขันในตลาดทีวีหรือจอแล็ปท็อปสำหรับผู้บริโภคทั่วไป

แต่กลับโฟกัสที่สภาพแวดล้อมซึ่งระบบแสดงภาพมีความสำคัญต่อภารกิจ (Mission-critical)

นี่คือ กลยุทธ์เทคโนโลยีแบบ B2B

Barco จึงสามารถสร้างมูลค่าผ่านประสิทธิภาพ ความน่าเชื่อถือ การบูรณาการ และฟังก์ชันเฉพาะทาง แทนที่จะแข่งขันกันที่ขนาดหน้าจอหรือราคาสำหรับผู้บริโภค

วิสัยทัศน์ปัจจุบันของ Barco สรุปได้ด้วยวลี:

“One Barco”

บริษัทต้องการสร้างธุรกิจบนรากฐานทางเทคโนโลยีร่วมกันในด้าน การประมวลผลภาพ

วิสัยทัศน์หลักคือ:

การประมวลผลภาพ → ระบบแสดงภาพ → การเชื่อมต่อ → ซอฟต์แวร์ → AI

Barco ตั้งเป้าที่จะผสานฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และ ความสามารถด้าน AI เข้าด้วยกัน แทนที่จะมองว่าฮาร์ดแวร์เป็นเพียงผลิตภัณฑ์เดียว 16

ในอดีต Barco ผูกพันกับฮาร์ดแวร์กายภาพ:

โปรเจกเตอร์ + จอแสดงผล + เครื่องประมวลผล

แต่วันนี้ บริษัทกำลังเปลี่ยนผ่านสู่:

ฮาร์ดแวร์ + ซอฟต์แวร์ + เครือข่าย + บริการ + AI

Barco เรียกพนักงานของตนว่า “visioneers”

คำนี้เกิดจากการผสมผสานระหว่าง:

Vision (วิสัยทัศน์) + Engineers (วิศวกร)

ซึ่งสอดคล้องกับตำแหน่งทางการตลาดของบริษัท เนื่องจากธุรกิจของ Barco หมุนเวียนอยู่กับการทำให้ข้อมูลที่ซับซ้อนมองเห็นได้และเข้าใจง่าย

พันธสัญญาของแบรนด์ปัจจุบันคือ:

“Visioneering a bright tomorrow.”

บริษัทระบุว่าวัตถุประสงค์ของการใช้เทคโนโลยีคือเพื่อ:

• ปรับปรุงผลลัพธ์ด้านสุขภาพ
• เปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของผู้คน
• สร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจ

17

ค่านิยมทางวัฒนธรรมที่ประกาศไว้ประกอบด้วย:

1. Customer orientation (มุ่งเน้นลูกค้า)
2. Impactful innovation (นวัตกรรมที่สร้างผลกระทบเชิงบวก)
3. Winning collaboration (ความร่วมมือที่นำไปสู่ชัยชนะ) 18

สำนักงานใหญ่ของ Barco ตั้งอยู่ที่ Kortrijk ประเทศเบลเยียม

บริษัทได้พัฒนาวิทยาเขตเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่นั่น รวมถึง Barco Experience Center ซึ่งเป็นสถานที่ที่ลูกค้าและพันธมิตรสามารถสัมผัสเทคโนโลยีของบริษัทได้จริง 19

ปัจจุบัน Barco มีสำนักงานและ/หรือกิจกรรมด้านการวิจัยและพัฒนาและการผลิตใน 29 ประเทศ ครอบคลุมยุโรป อเมริกา และเอเชียแปซิฟิก 20

เครือข่ายนานาชาติครอบคลุมประเทศต่างๆ เช่น:

• Belgium
• United States
• Canada
• China
• Japan
• India
• South Korea
• Taiwan
• Singapore
• Australia
• Germany
• France
• United Kingdom
• Italy
• Spain
• United Arab Emirates
• Saudi Arabia

Barco NV เป็น บริษัทมหาชนจดทะเบียนในเบลเยียม

จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Euronext Brussels ภายใต้สัญลักษณ์ BAR ตัวระบุตลาดอื่นๆ ได้แก่ Reuters BARBt.BR และ Bloomberg BAR BB 21

ปัจจุบันบริษัทนำโดย An Steegen ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO 22

สำนักงานใหญ่และสำนักงานจดทะเบียนตั้งอยู่ที่ Kortrijk ประเทศเบลเยียม 23

ปีบัญชีล่าสุดที่สมบูรณ์คือ 2025

Barco รายงานผลประกอบการดังนี้:

24

ผลการดำเนินงานของสามกลุ่มธุรกิจแตกต่างกันดังนี้:

กลุ่ม Entertainment ทำผลงานได้โดดเด่นที่สุด โดยเติบโต 11% ในปี 2025 25

ความยั่งยืนกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์องค์กร Barco มากขึ้นเรื่อยๆ

รายงานประจำปี 2025 ของ Barco ระบุว่า 76% ของรายได้มาจากผลิตภัณฑ์ที่ได้รับฉลากสิ่งแวดล้อม (Eco-labelled products) 26

ประเด็นนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับอุปกรณ์โปรเจกเตอร์และจอแสดงผลระดับมืออาชีพ เนื่องจากระบบเหล่านี้ต้องทำงานต่อเนื่องหลายพันชั่วโมงและใช้พลังงานไฟฟ้าจำนวนมาก

เทคโนโลยีดังต่อไปนี้สามารถช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของระบบแสดงภาพระดับมืออาชีพได้:

• โปรเจกเตอร์เลเซอร์
• จอแสดงผลที่ประหยัดพลังงานมากขึ้น
• อายุการใช้งานผลิตภัณฑ์ที่ยาวนานขึ้น
• การปรับแต่งซอฟต์แวร์
• การบำรุงรักษาที่ลดลง
• การประมวลผลภาพที่ประหยัดพลังงาน

Barco อาจไม่ใช่ชื่อที่คุ้นหูสำหรับคนทั่วไป แต่นั่นคือสิ่งที่ทำให้บริษัทนี้น่าสนใจ

แม้คุณอาจไม่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ Barco ด้วยตัวเอง แต่คุณอาจได้สัมผัสเทคโนโลยีของ Barco เมื่อ:

• ชมภาพยนตร์ในโรงหนัง
• เข้าห้องผ่าตัดสมัยใหม่
• เยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์แบบ Immersive
• เข้าร่วมคอนเสิร์ตขนาดใหญ่
• นั่งในห้องประชุมองค์กร
• มองดูวิดีโอวอลล์ในห้องควบคุม

ดังนั้น บริษัทจึงดำเนินงาน อยู่เบื้องหลัง เป็นส่วนใหญ่

การรับรู้แบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไปต่ำกว่าบริษัทอย่าง Sony, LG, Samsung, Epson หรือ Panasonic มาก แต่อิทธิพลในตลาดแสดงภาพเฉพาะทางกลับมีมหาศาล

ควรแยกแยะ Barco ออกจากแบรนด์อย่าง Epson, BenQ หรือผู้ผลิตโปรเจกเตอร์โฮมเธียเตอร์

โปรเจกเตอร์สำหรับผู้บริโภคทั่วไป

ออกแบบมาเพื่อ:

• โฮมซีนีม่า
• การศึกษา
• ธุรกิจขนาดเล็ก
• เกมมิ่ง
• การพกพา

โปรเจกเตอร์ระดับมืออาชีพของ Barco

ออกแบบมาเพื่อสภาพแวดล้อมเช่น:

• โรงภาพยนตร์เชิงพาณิชย์
• สถานที่จัดงานขนาดใหญ่
• ระบบจำลองสถานการณ์
• งานติดตั้งแบบ Immersive
• อีเวนต์สด
• ระบบแสดงภาพระดับไฮเอนด์

ความแตกต่างไม่ใช่แค่เรื่อง ความสว่าง

ระบบมืออาชีพของ Barco เกี่ยวข้องกับ:

โปรเจกเตอร์ + ระบบเลนส์ + เครื่องประมวลผลภาพ + เครือข่าย + ซอฟต์แวร์ + การติดตั้ง + การปรับเทียบ + การบริการ

ระบบนิเวศนี้เป็นส่วนสำคัญของคุณค่าที่ Barco มอบให้

Barco แข่งขันในตลาดที่แตกต่างกันกับคู่แข่งขันที่แตกต่างกัน

ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ คู่แข่งอาจรวมถึงบริษัทเช่น:

• Christie
• Sony
• Epson
• NEC
• Panasonic
• LG
• Samsung
• Planar
• Leyard
• Daktronics
• Crestron
• Logitech
• Cisco

แต่ไม่มีบริษัทใดที่เทียบเคียงกับ Barco ได้ในทุกด้านอย่างสมบูรณ์

เนื่องจาก Barco มีความหลากหลายในหลายช่องทางเฉพาะทางของระบบแสดงภาพระดับมืออาชีพ

คู่แข่งที่ใกล้ชิดที่สุดจึงเปลี่ยนแปลงไปตามหัวข้อสนทนา ไม่ว่าจะเป็น:

โปรเจกเตอร์โรงภาพยนตร์, ห้องควบคุม, จอแสดงผลทางการแพทย์, ระบบการทำงานร่วมกัน, การประมวลผล LED หรือความบันเทิงแบบ Immersive

1. ความเชี่ยวชาญด้านภาพที่ลึกซึ้ง

Barco มีประวัติศาสตร์ทางเทคโนโลยีมากกว่า 90 ปี พร้อมความเชี่ยวชาญด้านการถ่ายภาพและระบบแสดงภาพที่สั่งสมมานานหลายทศวรรษ

2. ชื่อเสียงระดับมืออาชีพที่แข็งแกร่ง

ผลิตภัณฑ์ถูกใช้ในสภาพแวดล้อมที่ความน่าเชื่อถือและคุณภาพของภาพเป็นสิ่งสำคัญ

3. อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดที่สูง

ระบบแสดงภาพทางการแพทย์และโปรเจกเตอร์โรงภาพยนตร์ต้องการมากกว่าการผลิตจอแสดงผลทั่วไป

4. โครงสร้างพื้นฐานระดับโลก

บริษัทมีการดำเนินงานใน 29 ประเทศ 27

5. ความหลากหลายทางธุรกิจ

Healthcare, Enterprise และ Entertainment ทำให้ Barco มีแหล่งรายได้ที่หลากหลาย 28

6. การเปลี่ยนผ่านสู่ซอฟต์แวร์และบริการ

Barco พยายามทำให้ธุรกิจพึ่งพาฮาร์ดแวร์ดั้งเดิมน้อยลง โดยการขยายด้านซอฟต์แวร์ เครือข่าย AI และบริการแบบเรียกเก็บเงินซ้ำ 29

Barco ยังเผชิญกับความท้าทายเชิงโครงสร้างหลายประการ:

การกลายเป็นสินค้าทั่วไปของฮาร์ดแวร์

ฮาร์ดแวร์จอแสดงผลและโปรเจกเตอร์อาจกลายเป็นสินค้าทั่วไปเมื่อเวลาผ่านไป

การแข่งขัน

Barco ต้องเผชิญกับคู่แข่งระดับโลกที่มีทรัพยากรมากกว่าในบางหมวดหมู่

การเปลี่ยนผ่านของเทคโนโลยี

อุตสาหกรรมกำลังเคลื่อนไปสู่:

LED + จอแสดงผล Direct-view + ซอฟต์แวร์ + AI + เครือข่าย

แทนที่จะเป็นการฉายภาพแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว

ความอ่อนไหวต่อเศรษฐกิจ

การสร้างโรงภาพยนตร์ การใช้จ่ายเทคโนโลยีขององค์กร โครงการภาครัฐ และการติดตั้งงานบันเทิงขนาดใหญ่ ล้วนได้รับผลกระทบจากวัฏจักรเศรษฐกิจ

ความเสี่ยงระดับภูมิภาค

ผลการดำเนินงานปี 2025 ของ Barco ได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ รวมถึง ภาษีศุลกากรของสหรัฐฯ และผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน โดยเฉพาะในทวีปอเมริกา 30

กลยุทธ์ล่าสุดของ Barco สรุปได้ว่า:

ย้ายจากการเป็นบริษัทแสดงภาพที่เน้นฮาร์ดแวร์เป็นหลัก สู่การเป็นบริษัทที่บูรณาการการประมวลผลภาพ ซอฟต์แวร์ เครือข่าย และบริการเข้าด้วยกัน

ลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์ในปัจจุบันประกอบด้วย:

• ขยายตลาดหลัก
• เติบโตในกลุ่ม Entertainment
• พัฒนาความสามารถด้านการเชื่อมต่อและซอฟต์แวร์
• บูรณาการ AI
• ปรับปรุงความยั่งยืน
• เพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรเงินทุน

การพัฒนาที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือการใช้ AI ในกระบวนการทำงานด้านสาธารณสุขและระบบแสดงภาพ ที่เพิ่มขึ้น

โครงการนวัตกรรมปี 2025 ของ Barco รวมถึงงานที่เกี่ยวข้องกับ AI ในห้องผ่าตัด และความร่วมมือกับ NVIDIA, SoftAcuity และ Orsi Innotech 31

หากต้องอธิบาย Barco ในประโยคเดียว:

Barco คือบริษัทเทคโนโลยี B2B จากเบลเยียมที่เชี่ยวชาญในการทำให้ข้อมูลภาพที่ซับซ้อนมองเห็นได้ เชื่อมต่อกัน และมีประโยชน์ในระดับมืออาชีพ

หรือพูดให้เรียบง่ายกว่านั้น:

Barco = เทคโนโลยีแสดงภาพระดับมืออาชีพ

วิวัฒนาการของบริษัทสามารถสรุปได้ดังนี้:

1934
📻 วิทยุ

↓

กลางศตวรรษ
📺 โทรทัศน์และอิเล็กทรอนิกส์

↓

ปลายศตวรรษที่ 20
🖥️ จอแสดงผลระดับมืออาชีพ

↓

ทศวรรษ 1990–2000
🎥 โปรเจกเตอร์และระบบแสดงภาพระดับมืออาชีพ

↓

ทศวรรษ 2000–2010
🏥 สาธารณสุข + 🎬 โรงภาพยนตร์ดิจิทัล + 🖥️ ห้องควบคุม

↓

ทศวรรษ 2010–2020
🤝 การทำงานร่วมกัน + เครือข่าย + ซอฟต์แวร์

↓

ทศวรรษ 2020 เป็นต้นไป
🤖 AI + การประมวลผลภาพ + ซอฟต์แวร์ + ประสบการณ์ Immersive + บริการแบบเรียกเก็บเงินซ้ำ

Barco ควรได้รับการยอมรับในฐานะบริษัทเทคโนโลยีแสดงภาพระดับมืออาชีพ ไม่ใช่เพียงแค่ “แบรนด์โปรเจกเตอร์”

DNA ทางประวัติศาสตร์ของบริษัทคือ การถ่ายภาพและอิเล็กทรอนิกส์ ในขณะที่ธุรกิจยุคใหม่หมุนเวียนอยู่รอบสามด้าน:

🏥 Healthcare

จอแสดงผลทางการแพทย์, ระบบแสดงภาพในห้องผ่าตัด, ห้องผ่าตัดดิจิทัล และการถ่ายภาพทางการแพทย์

🏢 Enterprise

ระบบทำงานร่วมกัน ClickShare, ห้องควบคุม, วิดีโอวอลล์ และซอฟต์แวร์แสดงภาพ

🎬 Entertainment

โปรเจกเตอร์โรงภาพยนตร์, ประสบการณ์ Immersive, อีเวนต์สด, การประมวลผลภาพ LED และระบบภาพขนาดใหญ่

สินทรัพย์ทางการแข่งขันหลักของบริษัทคือความเชี่ยวชาญใน การประมวลผลและนำเสนอข้อมูลภาพที่ซับซ้อนอย่างน่าเชื่อถือในระดับมืออาชีพ

จากการก่อตั้งในฐานะบริษัทวิทยุในเบลเยียมเมื่อปี 1934 Barco ใช้เวลามากกว่าเก้าทศวรรษในการยกระดับธุรกิจอย่างต่อเนื่อง—จากวิทยุ สู่จอแสดงผล โปรเจกเตอร์ การประมวลผลภาพ เครือข่าย ซอฟต์แวร์ และปัจจุบันคือระบบแสดงภาพที่เปิดใช้งานด้วย AI ผลประกอบการปี 2025 ด้วย ยอดขาย €963.8 ล้าน และ EBITDA €125.1 ล้าน ยืนยันว่าบริษัทยังคงเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเฉพาะทาง ไม่ใช่แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในตลาดมวลชน

1. Barco timeline – Barco
2. Worldwide offices – Barco
3. Full Year Results 2025 – Barco
4. 2025 – Barco
5. Barco proudly celebrates 90 years of innovation – Barco
6. Barco 90 years – Barco
7. Our vision – Barco
8. Our markets – Barco
9. Barco NV – Annual Report 2025 | FinancialReports.eu
10. 2025 in 12 stories – Barco
11. Lookback on 2025 – and an eye on tomorrow: read our brand-new annual report! – Barco
12. About Barco – Barco
13. About Barco Belgium – Barco
14. Experience Center – Barco
15. Interview with the CEO – Barco
16. Contact Investor Relations – Barco – Barco
17. Barco_IR2025_bronteksten-EN
18. Vision & strategy – Barco
19. Other presentations – Barco
20. Barco jaarverslag 2025 – KennisWest
21. bcorp-20251231
22. Full Year Results 2025 – Barco
23. 2025 – Barco
24. Resultaten voor het volledige jaar 2025 – Barco
25. brc-20250731
26. Convening of Annual General Meeting – Barco
27. Barco NV – Annual Report 2024 | FinancialReports.eu
28. bcorp-20241231
29. FULL YEAR RESULTS 2024 – Barco
30. Barco proudly celebrates 90 years of innovation – Barco
31. Our vision – Barco