Barbie

เกี่ยวกับ Barbie

ภาพรวมแบรนด์

Barbie เป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นและสื่อบันเทิงที่มีชื่อเสียงที่สุดของโลก สร้างสรรค์โดย Ruth Handler และผลิตโดยบริษัท Mattel โดยเปิดตัวครั้งแรกเมื่อวันที่ 9 มีนาคม 1959 และได้กลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมระดับโลกนับแต่นั้นเป็นต้นมา จากจุดเริ่มต้นในฐานะตุ๊กตาแฟชั่น Barbie ได้พัฒนาสู่แฟรนไชส์สื่อผสมที่ครอบคลุมทั้งตุ๊กตา ชุดเล่น ภาพยนตร์แอนิเมชัน ซีรีส์โทรทัศน์ หนังสือ วิดีโอเกม สินค้าแฟชั่น และภาพยนตร์คนแสดงที่ทำรายได้มหาศาลในปี 2023 ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Barbie ได้สะท้อนภาพอาชีพ วัฒนธรรม และวิถีชีวิตที่หลากหลาย เพื่อส่งเสริมจินตนาการในการเล่นและสร้างแรงบันดาลใจให้เด็ก ๆ เชื่อมั่นว่าพวกเขาสามารถก้าวไปสู่ความฝันใดก็ได้ 1

ข้อมูลพื้นฐาน

หมวดหมู่	ข้อมูล
ชื่อแบรนด์	Barbie
เจ้าของ	Mattel, Inc.
ผู้สร้างสรรค์	Ruth Handler
วันเปิดตัว	9 มีนาคม 1959
ประเทศต้นกำเนิด	United States
อุตสาหกรรม	ของเล่น ความบันเทิง และไลฟ์สไตล์
ประเภทสินค้า	ตุ๊กตาแฟชั่น อุปกรณ์เสริม ชุดเล่น และสื่อต่าง ๆ
ตัวละครหลัก	Barbie (Barbara Millicent Roberts)
คำขวัญประจำแบรนด์	“You Can Be Anything”
กลุ่มเป้าหมาย	เด็กอายุ 3 ปีขึ้นไป นักสะสม และแฟนคลับ

ประวัติความเป็นมา

Barbie ถูกคิดค้นขึ้นโดย Ruth Handler ผู้ร่วมก่อตั้ง Mattel เธอสังเกตเห็นว่า Barbara ลูกสาวของเธอชอบเล่นสวมบทบาทผู้ใหญ่ด้วยตุ๊กตากระดาษมากกว่าการเล่นเลี้ยงลูกด้วยตุ๊ก ทารก Handler จึงเชื่อว่าเด็กผู้หญิงต้องการตุ๊กตาที่เป็นตัวแทนของสิ่งที่พวกเธออยากจะเป็นในอนาคต ไม่ใช่เพียงบทบาทของผู้ดูแลเท่านั้น

ด้วยแรงบันดาลใจบางส่วนจากตุ๊กตา Bild Lilli ของเยอรมนี Handler จึงสร้าง Barbie ขึ้นมาเป็นนางแบบวัยรุ่นที่มีสไตล์ทันสมัย Barbie เปิดตัวครั้งแรกในงาน American International Toy Fair ที่นครนิวยอร์ก เมื่อวันที่ 9 มีนาคม 1959 ในชุดว่ายน้ำลายทางขาว-ดำ พร้อมทรงผมหางม้าสูง

Barbie รุ่นแรกวางจำหน่ายในราคา $3 และประสบความสำเร็จอย่างทันที โดยมียอดขายหลายแสนตัวในปีแรก 1

วิวัฒนาการของแบรนด์

ตลอดระยะเวลากว่าหกทศวรรษ Barbie มีการปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องเพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของสังคม

ทศวรรษ 1960

เปิดตัว Ken (1961)
เปิดตัว Barbie Dreamhouse หลังแรก (1962)
เปิดตัว Barbie Astronaut (1965) หลายปีก่อนที่มนุษย์จะเหยียบดวงจันทร์
ขยายตู้เสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริม

ทศวรรษ 1970

Malibu Barbie กลายเป็นหนึ่งในไอคอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแบรนด์
นำเสนอเทรนด์แฟชั่นสมัยใหม่

ทศวรรษ 1980

เปิดตัว Black Barbie อย่างเป็นทางการ (1980)
Barbie เข้าสู่แวดวงโทรทัศน์ หนังสือ และการให้สิทธิ์ใช้ลิขสิทธิ์
ออกตุ๊กตาแนวสากลมากขึ้น

ทศวรรษ 1990

Barbie ลงสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี
ตุ๊กตาอาชีพขยายตัวอย่างรวดเร็ว
รุ่นสำหรับนักสะสมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

ทศวรรษ 2000

เกมคอมพิวเตอร์
ภาพยนตร์แอนิเมชันที่จัดจำหน่ายผ่านวิดีโอโดยตรง
ตัวละครที่มีความหลากหลายมากขึ้น

ทศวรรษ 2010

เพิ่มรูปร่างแบบใหม่ (Curvy, Petite, Tall)
เพิ่มความหลากหลายของสีผิว ทรงผม ความพิการ และอาชีพ
เปิดตัวแคมเปญ “You Can Be Anything”

ทศวรรษ 2020

ตุ๊กตาที่เป็นตัวแทนของผู้พิการและผู้ที่มีภาวะทางการแพทย์ที่หลากหลาย
โครงการด้านความยั่งยืน
ภาพยนตร์ Barbie ปี 2023 ที่ทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศ
การขยายความร่วมมือด้านความบันเทิงและแฟชั่นอย่างต่อเนื่อง 1

พันธกิจของ Barbie

ในปัจจุบัน จุดมุ่งหมายหลักของ Barbie คือการ สร้างแรงบันดาลใจให้กับศักยภาพอันไร้ขีดจำกัดของเด็กผู้หญิงทุกคน Mattel เน้นย้ำถึงลำดับความสำคัญระยะยาวสามประการ ได้แก่:

การเป็นตัวแทนที่หลากหลาย
การเสริมสร้างพลัง
ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

บริษัทได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ Barbie เพื่อให้สะท้อนถึงวัฒนธรรม อาชีพ รูปร่าง ความสามารถ และอัตลักษณ์ที่แตกต่างกันได้อย่างดียิ่งขึ้น

อาชีพของ Barbie

หนึ่งในเอกลักษณ์สำคัญของ Barbie คือช่วงกว้างของอาชีพที่นำเสนอ เธอเคยเป็นตัวแทนของ กว่า 200 อาชีพ ซึ่งรวมถึง:

แพทย์
พยาบาล
นักวิทยาศาสตร์
นักบินอวกาศ
วิศวกร
นักบิน
สัตวแพทย์
ครู
นักดับเพลิง
ตำรวจ
ดีไซเนอร์แฟชั่น
เชฟ
ประธานาธิบดี
นักกีฬาโอลิมปิก
วิศวกรคอมพิวเตอร์
วิศวกรหุ่นยนต์
นักชีววิทยาทางทะเล
ผู้สื่อข่าว
นักดนตรี

ความหลากหลายนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนให้เด็ก ๆ จินตนาการถึงอนาคตที่เป็นไปได้มากมาย

ความหลากหลายและการยอมรับความแตกต่าง

Barbie ยุคใหม่ประกอบด้วยตุ๊กตาที่มีลักษณะดังนี้:

สีผิวที่หลากหลาย
เนื้อสัมผัสและสีผมที่แตกต่างกัน
สีตาที่หลากหลาย
รูปร่างแบบ Curvy, Petite, Tall และ Original
รถเข็นวีลแชร์
แขนขาเทียม
เครื่องช่วยฟัง
โรคด่างขาว
ดาวน์ซินโดรม
เครื่องแต่งกายทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย
ตุ๊กตาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสตรีผู้มีชื่อเสียงทั่วโลก

การเพิ่มเติมเหล่านี้สะท้อนถึงความพยายามของ Mattel ในการขยายขอบเขตการเป็นตัวแทนภายในไลน์ผลิตภัณฑ์

จักรวาล Barbie

แบรนด์ Barbie ได้เติบโตจนกลายเป็นโลกสมมติที่มีตัวละครปรากฏซ้ำ ๆ

ตัวละครหลัก

Barbie Roberts
Ken Carson
Skipper Roberts
Stacie Roberts
Chelsea Roberts
Teresa
Nikki
Christie
Midge Hadley
Allan Sherwood
Raquelle

ตัวละครเหล่านี้ปรากฏอยู่ในทั้งตุ๊กตา ภาพยนตร์แอนิเมชัน ซีรีส์โทรทัศน์ และหนังสือ

ผลิตภัณฑ์

ปัจจุบัน Barbie ครอบคลุมมากกว่าแค่ตุ๊กตา หมวดหมู่สินค้าหลักประกอบด้วย:

ตุ๊กตาแฟชั่น
Dreamhouses
ยานพาหนะ
สัตว์เลี้ยง
เสื้อผ้า
เฟอร์นิเจอร์
อุปกรณ์เสริม
รุ่นสำหรับนักสะสม
ชุดเล่น
ของเล่นเสริมการศึกษา
เกมกระดาน
หนังสือ
เครื่องเขียน
เครื่องสำอาง (ภายใต้ใบอนุญาต)
ของตกแต่งบ้าน

ภาพยนตร์และโทรทัศน์

ตั้งแต่ปี 2001 Barbie แสดงนำในภาพยนตร์แอนิเมชันหลายสิบเรื่อง รวมถึง:

Barbie in the Nutcracker
Rapunzel
Swan Lake
The Princess and the Pauper
Fairytopia
The Island Princess
A Mermaid Tale
Princess Charm School
Life in the Dreamhouse
Dreamtopia

แฟรนไชส์ยังได้ขยายไปสู่ภาพยนตร์คนแสดงเรื่อง Barbie ในปี 2023 กำกับโดย Greta Gerwig นำแสดงโดย Margot Robbie รับบทเป็น Barbie และ Ryan Gosling รับบทเป็น Ken ภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลายในระดับโลกและได้แนะนำแบรนด์ให้กับคนรุ่นใหม่ 2

อิทธิพลทางวัฒนธรรม

Barbie ได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นที่มีอิทธิพลที่สุดในประวัติศาสตร์ ผลกระทบของแบรนด์ประกอบด้วย:

การเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมตุ๊กตาแฟชั่น
การสร้างแรงบันดาลใจให้แก่เด็กหลายรุ่น
การเป็นไอคอนป๊อปคัลเจอร์ระดับโลก
อิทธิพลต่อวงการแฟชั่นและการออกแบบ
การจัดแสดงในพิพิธภัณฑ์และนิทรรศการศิลปะ
แรงบันดาลใจต่อดนตรี ภาพยนตร์ โทรทัศน์ และวรรณกรรม
การเป็นสินค้านักสะสมยอดนิยม

ในขณะเดียวกัน Barbie ก็เป็นหัวข้อถกเถียงเกี่ยวกับมาตรฐานความงาม บทบาททางเพศ และการเป็นตัวแทน Mattel ได้ตอบสนองด้วยการขยายความหลากหลายของแบรนด์และเพิ่มช่วงของอาชีพ รูปลักษณ์ และเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับ Barbie มาโดยตลอด 3