• ชื่อแบรนด์: ANTA (安踏)
• ปีที่ก่อตั้ง: 1991
• ผู้ก่อตั้ง: Ding Shizhong
• สำนักงานใหญ่: Jinjiang
• อุตสาหกรรม: เครื่องแต่งกายและอุปกรณ์กีฬา
• ผลิตภัณฑ์: รองเท้าวิ่ง, รองเท้าบาสเกตบอล, สนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์, เสื้อผ้ากีฬา, อุปกรณ์กลางแจ้ง, อุปกรณ์ฝึกซ้อม และอุปกรณ์เสริม
• บริษัทแม่: ANTA Sports Products Limited
• ตลาดหลักทรัพย์: ตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (HKEX: 2020)
• คำขวัญประจำแบรนด์: Keep Moving 2

จุดเริ่มต้นของ ANTA ย้อนกลับไปในช่วงทศวรรษ 1980 เมื่อครอบครัวของผู้ก่อตั้ง Ding Shizhong ได้เปิดโรงงานผลิตรองเท้าขนาดเล็กในมณฑล Fujian จนกระทั่งปี 1991 เครื่องหมายการค้า ANTA ได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการ ถือเป็นการกำเนิดแบรนด์อย่างสมบูรณ์

ตลอดช่วงทศวรรษ 1990 ANTA ขยายตัวอย่างรวดเร็วทั่วประเทศจีนด้วยการเปิดร้านค้าปลีกภายใต้แบรนด์เองและลงทุนมหาศาลในการสนับสนุนวงการกีฬา บริษัทเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาจีนกลุ่มแรกๆ ที่โฆษณาในระดับชาติและเซ็นสัญญากับนักกีฬามืออาชีพ

เหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์ของบริษัท ได้แก่:

• 1991: ก่อตั้ง ANTA อย่างเป็นทางการ
• 1994: เปิดตัวรองเท้ากีฬาซิกเนเจอร์รุ่นแรก
• 1999: ปรับโฉมอัตลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยและเริ่มแคมเปญการตลาดระดับชาติ
• 2001: ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มแบรนด์รองเท้ากีฬาภายในประเทศจีน
• 2007: จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง
• 2009: เข้าถือสิทธิ์บริหารจัดการ FILA ในเขต Greater China จุดเริ่มต้นของกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอหลายแบรนด์
• 2019: นำกลุ่มพันธมิตรเข้าซื้อกิจการ Amer Sports ซึ่งช่วยขยายฐานธุรกิจในระดับโลกอย่างมีนัยสำคัญ 3

ANTA ใช้ กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอหลายแบรนด์ (Multi-brand Strategy) เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย ตั้งแต่สินค้ายอดนิยมสำหรับมวลชน ไปจนถึงแบรนด์แฟชั่นและเอาท์ดอร์ระดับพรีเมียม

ขอบเขตการดำเนินธุรกิจครอบคลุม:

• การวิจัยและพัฒนา
• วิศวกรรมรองเท้า
• การออกแบบเครื่องแต่งกาย
• การผลิต
• การบริหารร้านค้าปลีก
• อีคอมเมิร์ซ
• การจัดจำหน่ายระหว่างประเทศ 4

ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ANTA ได้ขยายธุรกิจนอกเหนือจากแบรนด์หลักผ่านการเข้าซื้อกิจการและความร่วมมือทางธุรกิจ แบรนด์ที่อยู่ภายใต้เครือ ANTA Sports ได้แก่:

• ANTA
• FILA (กิจการในเขต Greater China)
• DESCENTE (Greater China)
• KOLON SPORT (Greater China)
• MAIA ACTIVE
• Amer Sports (เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุด) ซึ่งมีแบรนด์ในเครือประกอบด้วย:
• Arc’teryx
• Salomon
• Wilson
• Atomic
• Peak Performance 5

ANTA พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับกีฬาหลากหลายประเภท ได้แก่:

• บาสเกตบอล
• วิ่ง
• ฟิตเนสและเทรนนิ่ง
• เดิน
• กีฬากลางแจ้ง
• แฟชั่นไลฟ์สไตล์
• เทนนิส
• แบดมินตัน
• ฟุตบอล
• กีฬาฤดูหนาว

รายการสินค้าที่จัดจำหน่ายประกอบด้วย:

• รองเท้าเพื่อสมรรถนะ
• รองเท้าวิ่ง
• รองเท้าบาสเกตบอล
• เสื้อผ้ากีฬา
• แจ็กเก็ต
• ชุดรัดกล้ามเนื้อ
• เป้สะพายหลัง
• หมวก
• ถุงเท้า
• อุปกรณ์เสริมกีฬา 6

ANTA ให้ความสำคัญกับการลงทุนด้านวิทยาศาสตร์การกีฬาและนวัตกรรมรองเท้า โดยบริษัทมีห้องปฏิบัติการวิจัยเฉพาะทางที่มุ่งเน้นเรื่องชีวกลศาสตร์ วัสดุศาสตร์ และสมรรถนะทางการกีฬา

เทคโนโลยีเด่นที่ได้รับการพัฒนา ได้แก่:

• โฟมคุชชั่นอัดก๊าซไนโตรเจน
• พื้นกลาง A-FLASHFOAM
• เทคโนโลยีคุชชั่น PG7
• ดอกยางพื้นนอก A-GRIP
• เทคโนโลยีแผ่นคาร์บอนในรองเท้าวิ่ง
• ระบบซับแรงกระแทกสำหรับรองเท้าบาสเกตบอล

เทคโนโลยีเหล่านี้ถูกออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการรองรับแรงกระแทก การคืนพลังงาน ความทนทาน และความมั่นคงขณะสวมใส่ 7

ANTA สร้างชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือผ่านการเซ็นสัญญากับนักกีฬาและการเป็นพันธมิตรกับองค์กรกีฬาชั้นนำ

ทูตแบรนด์และนักกีฬาที่มีชื่อเสียง ได้แก่:

• Kyrie Irving
• Klay Thompson
• Gordon Hayward
• Donte DiVincenzo
• Kenenisa Bekele

นอกจากนี้ ANTA ยังเป็นผู้จัดหาเสื้อผ้าให้กับคณะนักกีฬาโอลิมปิกของจีน และเป็นพันธมิตรกับคณะกรรมการโอลิมปิกสากล รวมถึงคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งประเทศจีนอีกด้วย 8

แม้ว่า ANTA จะสร้างรากฐานที่มั่นคงในประเทศจีน แต่บริษัทได้ขยายสู่ตลาดต่างประเทศผ่านช่องทางต่างๆ เช่น:

• ร้านค้าแฟลกชิปสโตร์
• อีคอมเมิร์ซ
• ความร่วมมือกับนักกีฬาระดับโลก
• การเข้าซื้อกิจการในระดับสากล
• การบุกเบิกตลาดในอเมริกาเหนือ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และตะวันออกกลาง

กลยุทธ์ดังกล่าวเน้นย้ำการนำเสนอสินค้านวัตกรรมสมรรถนะสูงในราคาที่จับต้องได้ พร้อมกับการสร้างการรับรู้แบรนด์ในระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่อง 9

พันธกิจของ ANTA คือ “นำจิตวิญญาณแห่งกีฬาที่เหนือชั้นไปสู่ชีวิตของทุกคน”

วิสัยทัศน์ของบริษัทคือการก้าวเป็น กลุ่มธุรกิจสินค้ากีฬาหลายแบรนด์ชั้นนำของโลก โดยขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม การวิจัย และการทำให้กีฬาเป็นเรื่องเข้าถึงได้สำหรับนักกีฬาทุกระดับ ส่วนสโลแกน “Keep Moving” สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในความเพียรพยายาม การพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง และการมีส่วนร่วมในกิจกรรมกีฬา 10

ANTA ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในบริษัทสินค้ากีฬาที่ใหญ่ที่สุดในจีน และมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในตลาดรองเท้ากีฬาระดับโลก จุดแข็งของบริษัทประกอบด้วย:

• ศักยภาพด้านการวิจัยและพัฒนาที่เข้มแข็ง
• ราคาที่มีความสามารถในการแข่งขัน
• เครือข่ายร้านค้าปลีกที่กว้างขวาง
• พอร์ตโฟลิโอแบรนด์ที่หลากหลาย
• การลงทุนมหาศาลในวิทยาศาสตร์การกีฬา
• การสร้างการรับรู้ผ่านสปอนเซอร์ชิปกีฬาระดับมืออาชีพ

ปัจจัยเหล่านี้ช่วยให้ ANTA สามารถแข่งขันกับแบรนด์นานาชาติชั้นนำ พร้อมทั้งรักษาความเป็นผู้นำในตลาดจีนได้อย่างเหนียวแน่น 11

1. Corporate Profile
2. About us – ANTAPH
3. About ANTA | ANTA Official Website | ANTA US
4. Multi-brand Strategy
5. ANTA elevates PG7 technology with “Cushion Evolution” global relay run kickoff
6. Chinese sportswear giant Anta sets its sights on North America
7. ANTA Sports Products Limited
8. Why ANTA is More Than a Sportswear Brand: The Story Behind the Movement | ANTA Official Website | ANTA US
9. Investor Information
10. About us – ANTASG
11. About us – ANTA ID