2

การก่อตั้ง (1933)

American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) ก่อตั้งขึ้นในช่วงยุคเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ (Great Depression) โดย Sol Koffler ซึ่งได้นำเงินออมตลอดชีวิตมาลงทุนสร้างธุรกิจกระเป๋าเดินทางด้วยเป้าหมายที่ชัดเจนคือ:

สร้างสรรค์กระเป๋าเดินทางที่ทนทาน ในราคาที่คนอเมริกันทั่วไปสามารถเป็นเจ้าของได้

ในยุคที่กระเป๋าเดินทางส่วนใหญ่มีราคาแพงและชำรุดเสียหายได้ง่าย Koffler ได้ออกแบบกระเป๋าเดินทางแบบแข็งที่จำหน่ายในราคาเพียง หนึ่งดอลลาร์ เท่านั้น ทำให้ผู้คนจำนวนมากสามารถเข้าถึงกระเป๋าเดินทางที่มีคุณภาพได้ ความมุ่งมั่นด้านความคุ้มค่าและความทนทานนี้จึงกลายเป็นรากฐานสำคัญของเอกลักษณ์แบรนด์มาจนถึงปัจจุบัน3

การเติบโตในช่วงทศวรรษ 1940

เมื่อการเดินทางด้วยเครื่องบินเชิงพาณิชย์ขยายตัวหลังสงครามโลกครั้งที่สอง นักเดินทางเริ่มมีความต้องการกระเป๋าที่มีน้ำหนักเบาลง American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) จึงตอบสนองด้วยการเปิดตัวกระเป๋าเดินทางรุ่น Hi-Taper ซึ่งมีน้ำหนักเบา ถือสะดวก และเหมาะกับการเดินทางยุคใหม่มากขึ้น

ในปี 1946 บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาในระดับประเทศเป็นครั้งแรก โดยเน้นจุดเด่นดังนี้:

• โครงสร้างน้ำหนักเบา
• บุภายในที่สวยงาม
• สีสันทันสมัย
• ความทนทานใช้งานยาวนาน

นวัตกรรมเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา3

นวัตกรรมในทศวรรษ 1950

ในช่วงทศวรรษ 1950 American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในวงการ ด้วยการพัฒนารูปแบบ กระเป๋าเดินทางขึ้นรูป (Molded Luggage) รุ่นแรกๆ ของโลกโดยใช้วัสดุขั้นสูง

โครงสร้างแบบ Trim and Slim Tri-Taper ช่วยเพิ่มทั้งความแข็งแรงและลดน้ำหนักในเวลาเดียวกัน ซึ่งเป็นการกำหนดมาตรฐานใหม่ทางวิศวกรรมกระเป๋าเดินทาง และการออกแบบดังกล่าวก็มีอิทธิพลต่อกระเป๋าเดินทางแบบเปลือกแข็งที่นิยมใช้กันอยู่ในปัจจุบัน1

การขยายตัวในทศวรรษ 1960

เมื่อการท่องเที่ยวระหว่างประเทศเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษ 1960 American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) ได้มุ่งเน้นการทดสอบกระเป๋าเดินทางภายใต้สภาพการใช้งานจริง

บริษัทเป็นผู้ผลิตกระเป๋าเดินทางรายแรกๆ ที่ดำเนินการ ทดสอบบนเที่ยวบิน (Flight Testing) ร่วมกับพนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน เพื่อประเมินความทนทานและความสะดวกในการใช้งานจริง

พร้อมทั้งใช้สโลแกนว่า:

“Flight Tested, Flight Approved.”

ซึ่งช่วยตอกย้ำชื่อเสียงของแบรนด์ในฐานะผลิตภัณฑ์เพื่อการเดินทางที่เชื่อถือได้1

แคมเปญกอริลลาอันโด่งดัง (ทศวรรษ 1970)

หนึ่งในความสำเร็จที่น่าจดจำที่สุดของ American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) คือแคมเปญโฆษณาชุด “Gorilla”

โฆษณาชุดนี้แสดงให้เห็นภาพกอริลลาที่ขว้างปา เหยียบกระโดด และทุบตีกระเป๋าเดินทางอย่างรุนแรงภายในกรงสัตว์ เพื่อสาธิตความทนทานของผลิตภัณฑ์

แม้จะเป็นโฆษณาที่มีความรุนแรงและเกินจริง แต่แคมเปญนี้ก็กลายเป็นหนึ่งในโฆษณาที่โดดเด่นที่สุดในประวัติศาสตร์วงการกระเป๋าเดินทาง และออกอากาศต่อเนื่องยาวนานประมาณ 15 ปี จนทำให้ภาพกอริลลากลายเป็นสัญลักษณ์ที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดของแบรนด์1

ทศวรรษ 1980

เมื่อความนิยมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่กระเป๋าเดินทางแบบอ่อน (Soft-sided luggage) American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) จึงขยายสายผลิตภัณฑ์ไปนอกเหนือจากกระเป๋าแบบเปลือกแข็ง

โดยบริษัทได้เปิดตัว:

• กระเป๋าเดินทางแบบอ่อน
• กระเป๋าท่องเที่ยวที่ขยายขนาดได้
• ระบบการจัดเก็บของที่ดียิ่งขึ้น
• ผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวที่มีน้ำหนักเบา

ในขณะที่ยังคงผลิตกระเป๋าเดินทางแบบเปลือกแข็งที่ทนทานต่อไปควบคู่กัน3

การเข้าซื้อกิจการโดย Samsonite

ในปี 1993 American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Astrum International ซึ่งเป็นเจ้าของ Samsonite และเมื่อ Astrum เปลี่ยนมาใช้ชื่อ Samsonite ในเวลาต่อมา American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) จึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของตระกูล Samsonite อย่างเป็นทางการ

การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ช่วยขยายช่องทางการจัดจำหน่ายของแบรนด์ไปทั่วโลก ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของตนเองไว้ในฐานะตัวเลือกที่ราคาประหยัดกว่าในพอร์ตโฟลิโอของกลุ่มบริษัท2

American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) วางตำแหน่งแบรนด์ไว้โดยนำเสนอ:

• คุณภาพที่เชื่อถือได้
• ราคาที่จับต้องได้
• ดีไซน์ทันสมัย
• สีสันสดใส
• ภาพลักษณ์ที่มีความอ่อนเยาว์
• ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับครอบครัว

เมื่อเทียบกับ Samsonite แล้ว American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) มักจะเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าเป็นหลัก ขณะเดียวกันก็ได้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญด้านการผลิตและเครือข่ายระดับโลกของ Samsonite2

American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) มีผลิตภัณฑ์เพื่อการเดินทางที่หลากหลาย ได้แก่:

• กระเป๋าเดินทางแบบเปลือกแข็ง
• กระเป๋าเดินทางแบบอ่อน
• กระเป๋าถือขึ้นเครื่อง (Cabin Luggage)
• กระเป๋าโหลดใต้ท้องเครื่อง
• เป้สะพายหลัง
• เป้ใส่แล็ปท็อป
• กระเป๋า Duffel
• อุปกรณ์จัดระเบียบสัมภาระ
• กระเป๋าสตางค์
• กระเป๋านักเรียน
• กระเป๋าเดินทางสำหรับเด็ก
• อุปกรณ์เสริมสำหรับการเดินทาง

คอลเลกชันหลายรุ่นมาพร้อมกับฟีเจอร์เด่น เช่น:

• ล้อหมุนได้ 360 องศา
• ล็อกแบบ TSA-approved
• ช่องเก็บของที่ขยายขนาดได้
• เปลือกกระเป๋าน้ำหนักเบา
• ผิวเคลือบกันรอยขีดข่วน
• ภายในจัดสรรเป็นสัดส่วน

1

American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) ได้เติบโตจากผู้ผลิตกระเป๋าเดินทางในสหรัฐฯ สู่แบรนด์ท่องเที่ยวระดับโลก โดยมีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในกว่า 120 ประเทศ ผ่านช่องทางดังนี้:

• ร้านค้าแบรนด์
• ห้างสรรพสินค้า
• ร้านค้าปลีกสินค้าท่องเที่ยว
• ร้านค้าในสนามบิน
• ตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต
• ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ

ตลาดหลักที่มีความแข็งแกร่งประกอบด้วย:

• อเมริกาเหนือ
• ยุโรป
• เอเชีย-แปซิฟิก
• ตะวันออกกลาง
• ลาตินอเมริกา

1

แบรนด์ให้ความสำคัญกับ:

• ความทนทาน
• ฟังก์ชันการใช้งาน
• น้ำหนักเบา
• ความสวยงามร่วมสมัย
• สีสันสดใส
• นวัตกรรมในราคาที่เข้าถึงได้

American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) มีการนำวัสดุและการออกแบบใหม่ๆ มาใช้อย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งรักษาระดับราคาให้เหมาะสมกับนักเดินทางในวงกว้าง1

American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) ได้ร่วมมือกับแฟรนไชส์บันเทิงระดับโลกหลายแห่งเพื่อสร้างสรรค์คอลเลกชันกระเป๋าเดินทางตามธีม ได้แก่:

• Disney
• Marvel
• Star Wars
• คอลเลกชันตัวละครแอนิเมชันต่างๆ

ความร่วมมือเหล่านี้ทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในกลุ่มเด็ก ครอบครัว และนักเดินทางวัยหนุ่มสาว3

ในบรรดาความสำเร็จที่สำคัญของแบรนด์ ได้แก่:

• ประวัติศาสตร์แบรนด์ที่ยาวนานกว่า 90 ปี
• การมีวางจำหน่ายในกว่า 120 ประเทศ
• SoundBox หนึ่งในคอลเลกชันกระเป๋าโพลิโพรพิลีนที่เป็นเอกลักษณ์ ได้รับรางวัล Red Dot Design Award
• ได้รับการยอมรับในระดับโลกจากการผสมผสานระหว่างราคาที่คุ้มค่าและคุณภาพที่เชื่อถือได้3

คุณค่าหลักของแบรนด์ American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) ประกอบด้วย:

• ความสนุกสนาน
• การผจญภัย
• การเข้าถึงได้ง่าย
• ความน่าเชื่อถือ
• นวัตกรรม
• ความอ่อนเยาว์
• ประโยชน์ใช้สอย

กิจกรรมทางการตลาดของแบรนด์เน้นย้ำว่าการเดินทางควรเป็นเรื่องสนุก สดใส และเปิดกว้างสำหรับทุกคน3

• 1933 – ก่อตั้งโดย Sol และ Irving Koffler ในชื่อ American Luggage Works
• ทศวรรษ 1940 – เปิดตัวกระเป๋าเดินทางน้ำหนักเบารุ่น Hi-Taper
• ทศวรรษ 1950 – ริเริ่มเทคโนโลยีการผลิตกระเป๋าเดินทางแบบขึ้นรูป
• ทศวรรษ 1960 – เริ่มการทดสอบกระเป๋าเดินทางบนเที่ยวบินจริง
• 1971 – เปิดตัวแคมเปญโฆษณากอริลลาอันเป็นตำนาน
• ทศวรรษ 1980 – ขยายเข้าสู่ตลาดกระเป๋าเดินทางแบบอ่อน
• 1993 – ถูกเข้าซื้อกิจการโดย Samsonite (ในขณะนั้นคือ Astrum International)
• ทศวรรษ 2010 – ขยายความร่วมมือกับ Disney และ Marvel
• 2017 – คอลเลกชัน SoundBox ชนะรางวัล Red Dot Design Award
• ปัจจุบัน – ดำเนินงานในฐานะหนึ่งในแบรนด์กระเป๋าเดินทางราคาประหยัดชั้นนำของโลก โดยมีวางจำหน่ายในกว่า 120 ประเทศ1

American Tourister(อเมริกันทัวร์ริสเตอร์) ได้วิวัฒนาการจากผู้ผลิตกระเป๋าเดินทางขนาดเล็กในสหรัฐฯ ที่ก่อตั้งขึ้นในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ สู่หนึ่งในแบรนด์ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ชื่อเสียงของแบรนด์สร้างขึ้นจากการผลิตกระเป๋าเดินทางที่สมดุลระหว่างความทนทาน ราคาที่จับต้องได้ และการออกแบบที่ทันสมัย ในฐานะส่วนหนึ่งของกลุ่ม Samsonite แบรนด์ยังคงให้บริการนักเดินทางทั่วโลกด้วยพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ทั้งกระเป๋าเดินทาง เป้สะพายหลัง และอุปกรณ์เสริม พร้อมทั้งรักษาเอกลักษณ์ของการเป็นแบรนด์ที่สนุกสนาน อ่อนเยาว์ และคุ้มค่าต่อไป1

1. American Tourister | History
2. American Tourister
3. Brand Story | American Tourister Philippines