เกี่ยวกับ 361
361° (จีน: 三六一度, San Liu Yi Du) หรือชื่ออย่างเป็นทางการว่า 361 Degrees International Limited เป็นบริษัทผู้ผลิตเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาสัญชาติจีนที่มีความเชี่ยวชาญด้านรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า และอุปกรณ์เสริม ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2003 และได้เติบโตจนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์สินค้ากีฬารายใหญ่ที่สุดของจีน ปัจจุบันมีการขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายไปยังกว่า 60 ประเทศและภูมิภาค ทั่วโลก โดยเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (HKEX: 1361)1
ภาพรวม
- ปีที่ก่อตั้ง: 2003
- สำนักงานใหญ่: Xiamen, Fujian Province, China
- อุตสาหกรรม: สินค้ากีฬา
- ผลิตภัณฑ์: รองเท้าวิ่ง, รองเท้าบาสเกตบอล, รองเท้าฝึกซ้อม, ชุดกีฬา, อุปกรณ์เสริม
- ตลาดหลักทรัพย์: ตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (HKEX: 1361)
- การดำเนินงานระดับโลก: มากกว่า 60 ประเทศและภูมิภาค
- เครือข่ายร้านค้า: ร้านค้ามากกว่า 8,000 แห่ง และจุดจำหน่ายในต่างประเทศกว่า 1,350 จุด (ข้อมูลจากบริษัท)23
ประวัติ
361° ก่อตั้งขึ้นในปี 2003 ในช่วงที่อุตสาหกรรมชุดกีฬาของจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ต่อมาในเดือน มกราคม 2004 บริษัทได้เปิดตัวแบรนด์ 361° อย่างเป็นทางการ1
ชื่อ “361°” สื่อความหมายถึงการก้าวไป หนึ่งองศาเหนือ 360° ซึ่งสะท้อนปรัชญาของบริษัทในการมุ่งมั่นเกินความคาดหวังผ่านนวัตกรรม ความพยายาม และการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แนวคิดนี้ได้ถูกนำไปใช้เป็นสโลแกนระดับนานาชาติว่า “One Degree Beyond” ในเวลาต่อมา1
ในปี 2009 บริษัทประสบความสำเร็จครั้งสำคัญด้วยการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ซึ่งช่วยเพิ่มทุนสำหรับการขยายกิจการทั้งในประเทศและต่างประเทศ1
ปรัชญาแบรนด์
แนวคิดหลักของแบรนด์คือความสำเร็จเกิดจากการใส่ ความพยายามเพิ่มอีกหนึ่งองศา ปรัชญานี้มุ่งส่งเสริมให้นักกีฬาและผู้บริโภคทั่วไป:
- ก้าวข้ามขีดจำกัดของตนเอง
- พัฒนาตนเองด้วยความพยายามอย่างสม่ำเสมอ
- สร้างสมดุลระหว่างสมรรถนะและความคุ้มค่า
- มุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศทางกีฬาและการเติบโตส่วนบุคคล
สำหรับการสร้างแบรนด์ในระดับนานาชาติปัจจุบัน ใช้สโลแกนหลักคือ:
One Degree Beyond
ในขณะที่ตลาดจีนยังคงเน้นย้ำแนวคิดเรื่อง “ความหลงใหลที่เพิ่มขึ้นอีกหนึ่งองศา” (One Extra Degree of Passion)3
ผลิตภัณฑ์
361° ผลิตสินค้าครอบคลุมหลายหมวดหมู่กีฬา ดังนี้:
วิ่ง
ถือเป็นหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งที่สุดของบริษัท มีทั้งรองเท้าฝึกซ้อมน้ำหนักเบา รองเท้าแข่ง และรองเท้ามาราธอน ที่ติดตั้งเทคโนโลยีโฟมเฉพาะทาง เช่น QU!KFOAM, QU!KFLAME และระบบแผ่นคาร์บอน CQT Carbon Plate
บาสเกตบอล
361° ได้รับการยอมรับมากขึ้นในวงการบาสเกตบอล ผ่านรองเท้ารุ่นซิกเนเจอร์ของนักกีฬาและรุ่นประสิทธิภาพสูงที่ออกแบบมาสำหรับการแข่งขันระดับอาชีพ
การฝึกซ้อม
รองเท้าครอสเทรนนิ่ง รองเท้าสำหรับยิม และเสื้อผ้าฟิตเนสที่ออกแบบมาสำหรับนักกีฬาทั่วไป
ไลฟ์สไตล์
สนีกเกอร์และเสื้อผ้าลำลองที่ผสมผสานเทคโนโลยีกีฬากับดีไซน์แนวสตรีทแวร์
ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก
แผนก 361° Kids นำเสนอรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า และอุปกรณ์เสริมที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับเด็กและนักกีฬารุ่นเยาว์23
เทคโนโลยีการกีฬา
361° ให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนาอย่างมาก และได้แนะนำเทคโนโลยีประสิทธิภาพสูงที่เป็นกรรมสิทธิ์หลายชนิด ได้แก่:
- QU!KFOAM – โฟมรองรับแรงกระแทกน้ำหนักเบา ให้ความสบายและการคืนพลังงาน
- QU!KBALANCE – เทคโนโลยีเพื่อความมั่นคง ช่วยควบคุมเท้าได้ดีขึ้น
- QU!KFLAME – โฟมพลังงานสูงที่ออกแบบมาเพื่อประสิทธิภาพในการแข่งขัน
- Carbon Plate Systems (CQT) – แผ่นใยคาร์บอนที่ช่วยเพิ่มแรงส่งขณะวิ่ง
- ENRG-X – วัสดุรองรับแรงกระแทกที่มุ่งเน้นการคืนตัวสูงสุดและการดูดซับแรงกระแทก
เทคโนโลยีเหล่านี้ถูกนำมาใช้ในผลิตภัณฑ์ไลน์พรีเมียมทั้งรองเท้าวิ่งและบาสเกตบอล3
การขยายธุรกิจสู่ต่างประเทศ
แม้เดิมจะมุ่งเน้นตลาดภายในประเทศจีนเป็นหลัก แต่ 361° ได้ขยายธุรกิจสู่ระดับสากลอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทดำเนินการหรือจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในภูมิภาคต่างๆ ได้แก่:
- อเมริกาเหนือ
- ยุโรป
- เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
- อเมริกาใต้
- ตะวันออกกลาง
- แอฟริกา
มีการจัดตั้งบริษัทย่อยในต่างประเทศในหลายตลาด รวมถึงสหรัฐอเมริกาและยุโรป และยังได้ขยายเข้าสู่ประเทศอื่นๆ เพิ่มเติม เช่น มาเลเซีย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา23
การสนับสนุนการแข่งขันกีฬา
361° เป็นผู้สนับสนุนงานกีฬาและองค์กรกีฬาระดับนานาชาติมากมาย ได้แก่:
กีฬาโอลิมปิก
บริษัทได้จัดหาชุดยูนิฟอร์มสำหรับอาสาสมัครและเจ้าหน้าที่เทคนิคในการแข่งขัน:
- กีฬาโอลิมปิก ริโอ 2016
- พาราลิมปิก ริโอ 2016
เหตุการณ์นี้ทำให้ 361° กลายเป็นบริษัทชุดกีฬาสัญชาติจีนแห่งแรกที่ได้เป็นผู้จัดหาอุปกรณ์อย่างเป็นทางการให้กับบุคลากรในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก4
เอเชียนเกมส์
361° ทำหน้าที่เป็นพันธมิตรด้านเสื้อผ้ากีฬาอย่างเป็นทางการของ เอเชียนเกมส์ 2022 โดยจัดหาเสื้อผ้าและสนับสนุนการจัดการแข่งขันมหกรรมกีฬาที่ใหญ่ที่สุดรายการหนึ่งของเอเชีย1
ทีมชาติ
บริษัทได้จัดหาอุปกรณ์ให้กับทีมกีฬาแห่งชาติหลายประเภท รวมถึง:
- เคอร์ลิง
- โปโลน้ำ
- ไตรกีฬา
- แฮนด์บอล
นอกจากนี้ยังเป็นพันธมิตรกับคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งชาติในหลายประเทศทั่วโลก23
ความร่วมมือกับนักกีฬา
ตำแหน่งทางการตลาด
361° ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในบริษัทชุดกีฬารายสำคัญของจีน โดยแข่งขันกับแบรนด์ในประเทศเช่น:
- ANTA Sports
- Li-Ning
- Xtep
ในระดับนานาชาติ บริษัทแข่งขันกับแบรนด์อย่าง:
- Nike
- Adidas
- ASICS
- New Balance
361° วางตำแหน่งตนเองเป็น แบรนด์ประสิทธิภาพสูงที่คุ้มค่า โดยนำเสนอเทคโนโลยีการกีฬาขั้นสูงในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าคู่แข่งระดับพรีเมียมระดับโลกหลายราย5
ชื่อเสียง
แบรนด์ได้รับการยอมรับเพิ่มขึ้นในกลุ่มนักวิ่งและผู้เล่นบาสเกตบอล จากการมอบประสิทธิภาพที่ดีเมื่อเทียบกับราคา รองเท้าวิ่งรุ่นใหม่หลายรุ่นได้รับคำชมจากผู้วิจารณ์รองเท้าในด้านความนุ่มสบาย ประสิทธิภาพในการรองรับแรงกระแทก และความมีประสิทธิภาพในการแข่งขัน ขณะที่รองเท้าบาสเกตบอลก็ได้รับความนิยมมากขึ้นผ่านการรับรองจากนักกีฬา NBA3
ข้อวิพากษ์วิจารณ์
เช่นเดียวกับหลายบริษัทในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายระดับโลก 361° ต้องเผชิญกับการตรวจสอบเกี่ยวกับแนวปฏิบัติด้านแรงงานในห่วงโซ่อุปทานในประเทศจีน บริษัทถูกกล่าวถึงในประเด็นเรื่องการเชื่อมโยงที่ถูกกล่าวหาเกี่ยวกับการบังคับใช้แรงงานในเขตซินเจียง เรื่องราวเหล่านี้เป็นหัวข้อของการรายงานข่าวสาธารณะและยังคงเป็นส่วนหนึ่งของการถกเถียงในระดับนานาชาติเกี่ยวกับความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทานในภาคส่วนเครื่องแต่งกาย1
สถานะปัจจุบัน
ในปัจจุบัน 361° ยังคงขยายธุรกิจระดับโลกพร้อมทั้งลงทุนในวิทยาศาสตร์การกีฬา นวัตกรรมรองเท้า และความร่วมมือกับนักกีฬา บริษัทมีรายงานการเติบโตของรายได้ที่ยั่งยืนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ชุดกีฬาชั้นนำของจีน โดยมีกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีประสิทธิภาพ ความคุ้มค่า และการขยายตลาดต่างประเทศ6